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成都“东郊记忆”园区的品牌传播策略研究

摘要第5-6页
ABSTRACT第6-7页
第一章 绪论第11-19页
    1.1 研究背景第11页
    1.2 研究的目的与意义第11-13页
        1.2.1 研究目的第11-12页
        1.2.2 研究意义第12-13页
    1.3 研究评述第13-17页
        1.3.1 文化创意产业园区研究综述第13-15页
        1.3.2 品牌传播研究综述第15-17页
        1.3.3 研究评述第17页
    1.4 研究思路、方法及创新点第17-19页
        1.4.1 研究思路第17-18页
        1.4.2 研究方法第18页
        1.4.3 研究创新点第18-19页
第二章 文化创意产业园区及品牌传播策略的相关理论分析第19-31页
    2.1 文化创意产业园区的定义第19-20页
    2.2 品牌在促进文化创意产业园区发展中的作用第20-21页
        2.2.1 导向功能第20页
        2.2.2 利润增值的功能第20页
        2.2.3 产业示范功能第20-21页
        2.2.4 带动产业资本聚集第21页
    2.3 品牌、品牌传播的基础理论第21-25页
        2.3.1 品牌的内涵第21-22页
        2.3.2 品牌的生命周期理论第22-25页
    2.4 品牌传播及品牌传播策略的相关概念第25-31页
        2.4.1 品牌传播的概念第25-26页
        2.4.2 品牌传播的模型第26-28页
        2.4.3 品牌传播策略定义第28页
        2.4.4 品牌传播策略的手段及类别第28-31页
第三章“东郊记忆”园区品牌传播现状、问题及原因第31-56页
    3.1“东郊记忆”的品牌传播现状调查第33-50页
        3.1.1 问卷设计的思路第33页
        3.1.2 问卷的总体设计第33-34页
        3.1.3 问卷的统计结果第34-35页
        3.1.4 基于问卷结果的品牌传播现状分析第35-50页
    3.2“东郊记忆”品牌传播策略的问题第50-54页
        3.2.1 名称及定位更换导致的品牌知名度不够第50页
        3.2.2 广告传播内容缺乏情感沟通第50-51页
        3.2.3 公关传播缺少品牌化事件,缺乏受众参与第51-52页
        3.2.4 没有有效利用新媒体提升品牌形象第52-54页
    3.3 问题产生的原因分析第54-56页
        3.3.1 园区定位不准确导致名称更换第54页
        3.3.2 受众研究不够导致广告缺乏感情沟通第54-55页
        3.3.4 缺乏创意人才进行公关、网络传播第55-56页
第四章 国内外文化创意产业品牌传播策略的经验借鉴第56-59页
    4.1 广州:整合媒介传播,打造品牌活动第56-57页
    4.2 英国:注重内容产品传播,形成对受众认知度培养第57页
    4.3 美国:制定品牌延伸策略,丰富受众品牌体验第57-58页
    4.4 日本:进行受众细分,选择具有针对性的传播渠道第58-59页
第五章“东郊记忆”园区品牌传播的完善策略第59-72页
    5.1 品牌定位策略:基于品牌定位提升品牌形象第59-61页
    5.2 广告传播策略:提升广告内容中的情感沟通第61-62页
    5.3 公关传播策略:提升公关活动的品质认知度第62-64页
    5.4 媒介传播策略:运用新媒体,提升品牌传播影响力第64-67页
    5.5“东郊记忆”园区进入成熟期后的品牌传播策略建议第67-72页
        5.5.1 注重版权维护,增强品牌保护第67-68页
        5.5.2 加强品牌传播策略效果的评估第68-72页
第六章 结论第72-74页
致谢第74-75页
参考文献第75-77页
附录第77-80页
硕士期间取得的研究成果第80-81页

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