| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究评述 | 第13-17页 |
| 1.3.1 文化创意产业园区研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.2 品牌传播研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3.3 研究评述 | 第17页 |
| 1.4 研究思路、方法及创新点 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.4.3 研究创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 文化创意产业园区及品牌传播策略的相关理论分析 | 第19-31页 |
| 2.1 文化创意产业园区的定义 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌在促进文化创意产业园区发展中的作用 | 第20-21页 |
| 2.2.1 导向功能 | 第20页 |
| 2.2.2 利润增值的功能 | 第20页 |
| 2.2.3 产业示范功能 | 第20-21页 |
| 2.2.4 带动产业资本聚集 | 第21页 |
| 2.3 品牌、品牌传播的基础理论 | 第21-25页 |
| 2.3.1 品牌的内涵 | 第21-22页 |
| 2.3.2 品牌的生命周期理论 | 第22-25页 |
| 2.4 品牌传播及品牌传播策略的相关概念 | 第25-31页 |
| 2.4.1 品牌传播的概念 | 第25-26页 |
| 2.4.2 品牌传播的模型 | 第26-28页 |
| 2.4.3 品牌传播策略定义 | 第28页 |
| 2.4.4 品牌传播策略的手段及类别 | 第28-31页 |
| 第三章“东郊记忆”园区品牌传播现状、问题及原因 | 第31-56页 |
| 3.1“东郊记忆”的品牌传播现状调查 | 第33-50页 |
| 3.1.1 问卷设计的思路 | 第33页 |
| 3.1.2 问卷的总体设计 | 第33-34页 |
| 3.1.3 问卷的统计结果 | 第34-35页 |
| 3.1.4 基于问卷结果的品牌传播现状分析 | 第35-50页 |
| 3.2“东郊记忆”品牌传播策略的问题 | 第50-54页 |
| 3.2.1 名称及定位更换导致的品牌知名度不够 | 第50页 |
| 3.2.2 广告传播内容缺乏情感沟通 | 第50-51页 |
| 3.2.3 公关传播缺少品牌化事件，缺乏受众参与 | 第51-52页 |
| 3.2.4 没有有效利用新媒体提升品牌形象 | 第52-54页 |
| 3.3 问题产生的原因分析 | 第54-56页 |
| 3.3.1 园区定位不准确导致名称更换 | 第54页 |
| 3.3.2 受众研究不够导致广告缺乏感情沟通 | 第54-55页 |
| 3.3.4 缺乏创意人才进行公关、网络传播 | 第55-56页 |
| 第四章 国内外文化创意产业品牌传播策略的经验借鉴 | 第56-59页 |
| 4.1 广州：整合媒介传播，打造品牌活动 | 第56-57页 |
| 4.2 英国：注重内容产品传播，形成对受众认知度培养 | 第57页 |
| 4.3 美国：制定品牌延伸策略，丰富受众品牌体验 | 第57-58页 |
| 4.4 日本：进行受众细分，选择具有针对性的传播渠道 | 第58-59页 |
| 第五章“东郊记忆”园区品牌传播的完善策略 | 第59-72页 |
| 5.1 品牌定位策略：基于品牌定位提升品牌形象 | 第59-61页 |
| 5.2 广告传播策略：提升广告内容中的情感沟通 | 第61-62页 |
| 5.3 公关传播策略：提升公关活动的品质认知度 | 第62-64页 |
| 5.4 媒介传播策略：运用新媒体，提升品牌传播影响力 | 第64-67页 |
| 5.5“东郊记忆”园区进入成熟期后的品牌传播策略建议 | 第67-72页 |
| 5.5.1 注重版权维护，增强品牌保护 | 第67-68页 |
| 5.5.2 加强品牌传播策略效果的评估 | 第68-72页 |
| 第六章 结论 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 硕士期间取得的研究成果 | 第80-81页 |
