| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-19页 |
| 1.3.1 国外品牌网络社区研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国内品牌网络社区研究现状 | 第16-19页 |
| 1.4 课题研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第19页 |
| 1.4.2 个案分析法 | 第19页 |
| 1.4.3 文本分析法 | 第19-20页 |
| 1.5 核心概念及研究内容 | 第20-24页 |
| 1.5.1 核心概念界定 | 第20-22页 |
| 1.5.2 论文内容构成 | 第22-24页 |
| 第2章 我国体育用品品牌网络社区的概况 | 第24-38页 |
| 2.1 体育用品品牌网络社区的发展情况 | 第24-31页 |
| 2.1.1 论坛型社区 | 第24-26页 |
| 2.1.2 微博型社区 | 第26-28页 |
| 2.1.3 博客型社区 | 第28-30页 |
| 2.1.4 SNS 公共主页型 | 第30-31页 |
| 2.2 体育用品品牌网络社区的内容构成 | 第31-35页 |
| 2.2.1 信息交流与分享 | 第31-33页 |
| 2.2.2 社区活动与激励 | 第33-34页 |
| 2.2.3 品牌宣传与推广 | 第34-35页 |
| 2.2.4 娱乐互动与交流 | 第35页 |
| 2.3 体育用品品牌网络社区建设的意义 | 第35-38页 |
| 2.3.1 提高体育用品的品牌附加值 | 第35-36页 |
| 2.3.2 建立起系统的品牌传播风格 | 第36页 |
| 2.3.3 助力民族体育用品品牌本土突围 | 第36页 |
| 2.3.4 实现体育文化与品牌文化和企业文化的融合 | 第36-38页 |
| 第3章 我国体育用品品牌网络社区的作用机理 | 第38-52页 |
| 3.1 体育用品品牌网络社区建设的影响因素 | 第38-43页 |
| 3.1.1 体育用品品牌特性分析 | 第38-39页 |
| 3.1.2 品牌网络社区特性分析 | 第39页 |
| 3.1.3 体育用品品牌消费者分析 | 第39-42页 |
| 3.1.4 体育用品品牌传播环境分析 | 第42-43页 |
| 3.1.5 体育用品品牌生存环境分析 | 第43页 |
| 3.2 体育用品品牌网络社区传播特点 | 第43-47页 |
| 3.2.1 传播受众年轻化 | 第43-44页 |
| 3.2.2 易于激发个人情感依赖 | 第44-45页 |
| 3.2.3 信息更新传播速度快 | 第45-46页 |
| 3.2.4 便于实现无障碍传播 | 第46页 |
| 3.2.5 在大型赛事期间易于“引爆” | 第46-47页 |
| 3.3 体育用品品牌网络社区的作用方式 | 第47-52页 |
| 3.3.1 热点化话题设置 | 第47-48页 |
| 3.3.2 个性化活动定制 | 第48-49页 |
| 3.3.3 多层次用户互动 | 第49页 |
| 3.3.4 线上线下宣传配合 | 第49-50页 |
| 3.3.5 整合化信息传播 | 第50-52页 |
| 第4章 李宁互动社区个案研究 | 第52-64页 |
| 4.1 社区概况 | 第52-55页 |
| 4.1.1 李宁互动社区的简介 | 第52页 |
| 4.1.2 李宁互动社区的发展及改变 | 第52-53页 |
| 4.1.3 李宁互动社区频道与版块设置 | 第53-55页 |
| 4.2 李宁互动社区的特色与优势 | 第55-60页 |
| 4.2.1 版块设置上分类详尽且主题明确 | 第55-57页 |
| 4.2.2 话题设置上新颖独特且贴近受众 | 第57-58页 |
| 4.2.3 推广方式上多平台有效整合 | 第58-59页 |
| 4.2.4 互动方式上线上线下有机配合 | 第59-60页 |
| 4.3 李宁互动社区对品牌价值的作用 | 第60-64页 |
| 4.3.1 对品牌知名度的作用 | 第60-61页 |
| 4.3.2 对品牌认知度的作用 | 第61-62页 |
| 4.3.3 对品牌联想度的作用 | 第62-63页 |
| 4.3.4 对品牌忠诚度的作用 | 第63-64页 |
| 第5章 我国体育用品品牌网络社区建设的对策 | 第64-71页 |
| 5.1 受众方面 | 第64-66页 |
| 5.1.1 拓展会员服务以聚集粉丝数量 | 第64-65页 |
| 5.1.2 强化活动激励以培养核心会员 | 第65页 |
| 5.1.3 善用群体效应以引导消费舆论 | 第65-66页 |
| 5.2 内容方面 | 第66-68页 |
| 5.2.1 丰富版块设置以提高社区人气 | 第66页 |
| 5.2.2 设置新颖话题以增强会员互动 | 第66-67页 |
| 5.2.3 深耕讨论话题以传播品牌理念 | 第67页 |
| 5.2.4 借力体育赛事以活跃社区氛围 | 第67-68页 |
| 5.3 渠道方面 | 第68-71页 |
| 5.3.1 利用新媒体以满足会员需要 | 第68页 |
| 5.3.2 线上多平台配合以整合信息 | 第68-69页 |
| 5.3.3 线上线下组合以强化传播效果 | 第69-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第79页 |