| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·从提高服装品牌核心竞争力的角度 | 第11页 |
| ·从品牌建设的战略角度 | 第11-12页 |
| ·从服装设计人员专业技能的角度 | 第12页 |
| ·本领域研究现状 | 第12-14页 |
| ·现代畅销款式的理解与界定 | 第14-17页 |
| ·经典案例描述 | 第14-15页 |
| ·畅销款式的两种理解 | 第15页 |
| ·服装品牌畅销款式的特征分析 | 第15-16页 |
| ·服装品牌畅销款式的定义 | 第16-17页 |
| ·研究内容与框架 | 第17-18页 |
| ·研究范围界定与研究内容 | 第17页 |
| ·论文框架 | 第17-18页 |
| ·研究思路与方法 | 第18-20页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 2 品牌服装畅销款式主导因素分析 | 第20-32页 |
| ·需求因素是一切服装品牌服装设计的根本因素 | 第20-22页 |
| ·关于消费需求 | 第20-21页 |
| ·现代消费需求特征分析 | 第21页 |
| ·需求因素对品牌畅销款式设计的要求 | 第21-22页 |
| ·品牌战略是畅销款式实现根本保证 | 第22-27页 |
| ·品牌的内涵 | 第22-24页 |
| ·现代服装品牌战略趋势 | 第24-25页 |
| ·品牌战略是实现畅销款式的有力保障 | 第25-26页 |
| ·品牌战略对畅销款式设计的要求 | 第26-27页 |
| ·快速反应机制是品牌服装畅销款式实现的必要条件 | 第27-30页 |
| ·快速反应理念 | 第27-29页 |
| ·快速反应战略是畅销款式实现的有力保障 | 第29-30页 |
| ·现代快速反应系统的特征以及对服装品牌畅销款式设计的要求 | 第30页 |
| ·小结 | 第30-32页 |
| 3 品牌服装畅销款式的产品定位要点研究 | 第32-39页 |
| ·品牌服装产品定位内容与意义 | 第32-33页 |
| ·目标消费市场定位要点 | 第33-34页 |
| ·畅销款式产品类型定位要点 | 第34页 |
| ·产品设计风格的定位 | 第34-36页 |
| ·畅销款式价格定位要点 | 第36-37页 |
| ·畅销服装产品的生命周期定位要点 | 第37-39页 |
| ·流行规律对畅销款式认识的要求 | 第37页 |
| ·复杂动态环境下服装产品生命周期特点 | 第37-38页 |
| ·畅销服装产品的生命周期定位要点 | 第38-39页 |
| 4 品牌服装畅销款式的设计开发要点研究 | 第39-46页 |
| ·设计在服装价值链中的地位 | 第39页 |
| ·服装品牌畅销款式设计形式要点研究 | 第39-41页 |
| ·设计团队的组成要点 | 第39-40页 |
| ·买手模式 | 第40-41页 |
| ·服装品牌畅销款式系列设计要点研究 | 第41-44页 |
| ·项目产品线开发设计要点 | 第41-42页 |
| ·群组产品线开发要点 | 第42-43页 |
| ·平衡关系 | 第43-44页 |
| ·审款与决策要点研究 | 第44-46页 |
| 5 品牌服装畅销款式的实证研究 | 第46-56页 |
| ·实例分析 | 第46-47页 |
| ·以实现少款多量的优衣库经典畅销款式Fleece为例 | 第46-47页 |
| ·以实现款多量少的ZARA畅销款式为例 | 第47页 |
| ·案例款式畅销因素问卷调研(问卷见附录1) | 第47-51页 |
| ·问卷设计 | 第47-48页 |
| ·抽样方法 | 第48页 |
| ·遴选条件 | 第48页 |
| ·购买对象分析 | 第48-49页 |
| ·购买因素分析 | 第49-51页 |
| ·总结 | 第51页 |
| ·案例成功设计因素提炼 | 第51-56页 |
| ·优衣库实现畅销的成功设计因素提炼 | 第51-52页 |
| ·ZARA实现畅销的成功设计因素提炼 | 第52-56页 |
| 6 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录1 针对两款畅销实例的购买因素调查问卷 | 第61-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |