| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 一、研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 二、研究现状 | 第12-13页 |
| 三、研究方法和创新点 | 第13-14页 |
| 四、概念界定 | 第14-18页 |
| 第1章 品牌传播中新媒体特性的应用价值 | 第18-26页 |
| 1.1 精确传播对象和传播效果 | 第18-19页 |
| 1.1.1 受众特性的利用 | 第18页 |
| 1.1.2 技术特性的利用 | 第18-19页 |
| 1.2 以自身品牌提升客户品牌 | 第19页 |
| 1.3 开拓方便互动的传播模式 | 第19-20页 |
| 1.3.1 方便性和低成本性 | 第19-20页 |
| 1.3.2 互动性 | 第20页 |
| 1.4 提高传播速度和广度 | 第20-22页 |
| 1.4.1 IM 功能 | 第20-21页 |
| 1.4.2 SNS 功能 | 第21-22页 |
| 1.5 全面覆盖目标受众 | 第22-26页 |
| 1.5.1 便携性 | 第22-25页 |
| 1.5.2 碎片性 | 第25-26页 |
| 第2章 案例分析——新媒体对“科鲁兹”品牌传播的作用 | 第26-42页 |
| 2.1 提高了品牌受众和效果评估的精准性 | 第26-28页 |
| 2.1.1 准确定位消费群体 | 第26-27页 |
| 2.1.2 精准评估传播效果 | 第27-28页 |
| 2.2 自身品牌提升了客户品牌的知名度 | 第28-31页 |
| 2.2.1 腾讯的“越域”营销 | 第28页 |
| 2.2.2 优酷和中影的跨平台传播 | 第28-29页 |
| 2.2.3 名人博客的广泛传播 | 第29-31页 |
| 2.3 颠覆了传统媒体的被动传播模式 | 第31-35页 |
| 2.3.1 新媒体电影——品牌与受众的互动 | 第31页 |
| 2.3.2 网络视频——产品与受众的互动 | 第31-33页 |
| 2.3.3 视频贴片——广告与受众的互动 | 第33-35页 |
| 2.4 实现了横向传播效果的最大化 | 第35-37页 |
| 2.5 填补了目标受众覆盖的空白点 | 第37-42页 |
| 2.5.1 手机媒体随时随地传播 | 第37-38页 |
| 2.5.2 数字报刊补充传播 | 第38-40页 |
| 2.5.3 与传统媒体互补传播 | 第40-42页 |
| 第3章 新媒体在“科鲁兹”品牌传播中存在的问题 | 第42-45页 |
| 3.1 传播内容方面——信息真实性难以保证 | 第42-43页 |
| 3.2 传播对象方面——缺乏对双重目标受众的统筹兼顾 | 第43-44页 |
| 3.3 传播技术和管理方面——统一标准缺失及信息难以过滤 | 第44-45页 |
| 第4章 从“科鲁兹”品牌传播看新媒体的经营策略 | 第45-52页 |
| 4.1 自觉维护信息的真实性 | 第45-46页 |
| 4.2 重视目标受众的分析 | 第46页 |
| 4.3 积极创新营销模式 | 第46-49页 |
| 4.3.1 在原创内容上发力 | 第47-48页 |
| 4.3.2 努力开拓提升业务技术 | 第48-49页 |
| 4.4 整合创新媒体组织架构 | 第49-52页 |
| 4.4.1 重视发展媒体间的合并 | 第49-51页 |
| 4.4.2 积极参与网络广告联盟 | 第51-52页 |
| 第5章 新媒体发展趋势——品牌传播的主流媒体 | 第52-57页 |
| 5.1 传统媒体统治整合营销的时代成为过去 | 第52-53页 |
| 5.1.1 受众分布的变化 | 第52页 |
| 5.1.2 广告主需求的变化 | 第52页 |
| 5.1.3 传播效果的精准化要求 | 第52-53页 |
| 5.2 新媒体开启全新的整合营销时代 | 第53-57页 |
| 5.2.1 新媒体的不断演变 | 第53-54页 |
| 5.2.2 受众行为的改变 | 第54-55页 |
| 5.2.3 新媒体营销价值的体现 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文情况 | 第62页 |
