移动O2O应用使用意愿影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究创新点 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第11-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 理性行为理论 | 第14-16页 |
| 2.2 社会认知理论 | 第16-17页 |
| 2.3 感知风险理论 | 第17-18页 |
| 2.4 技术接受模型 | 第18-20页 |
| 2.5 基于TAM的扩展模型 | 第20-24页 |
| 2.5.1 TAME模型 | 第20-21页 |
| 2.5.2 TAM2模型 | 第21-22页 |
| 2.5.3 UTAUT模型 | 第22-24页 |
| 第三章 模型构建与研究假设—以在线旅游为例 | 第24-35页 |
| 3.1 基本概念 | 第24-30页 |
| 3.1.1 O2O | 第24-27页 |
| 3.1.2 移动商务 | 第27-29页 |
| 3.1.3 在线旅游 | 第29-30页 |
| 3.2 研究模型的构建 | 第30-32页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第32-35页 |
| 3.3.1 使用态度 | 第32页 |
| 3.3.2 感知有用性与感知易用性 | 第32-33页 |
| 3.3.3 感知价值 | 第33页 |
| 3.3.4 信任 | 第33-34页 |
| 3.3.5 感知风险 | 第34页 |
| 3.3.6 自我效能 | 第34-35页 |
| 第四章 问卷设计与前测 | 第35-38页 |
| 4.1 变量定义与测度指标 | 第35-36页 |
| 4.1.1 变量定义 | 第35页 |
| 4.1.2 变量的测度指标 | 第35-36页 |
| 4.2 问卷设计 | 第36-38页 |
| 4.2.1 问卷结构 | 第37页 |
| 4.2.2 问卷前测 | 第37页 |
| 4.2.3 问卷的发放与回收 | 第37-38页 |
| 第五章 数据分析与模型验证 | 第38-46页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第38页 |
| 5.2 信度分析 | 第38-40页 |
| 5.3 效度分析 | 第40-41页 |
| 5.4 正态分布检验 | 第41-42页 |
| 5.5 结构方程模型的拟合与验证 | 第42-46页 |
| 5.5.1 模型适配度检验 | 第43-44页 |
| 5.5.2 假设检验 | 第44-46页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第46-50页 |
| 6.1 研究结论与建议 | 第46-48页 |
| 6.2 研究局限 | 第48页 |
| 6.3 研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第60页 |
