| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、绪论 | 第7-18页 |
| （一）研究课题的缘起与意义 | 第7-8页 |
| （二）理论与文献 | 第8-16页 |
| （三）研究问题与方法 | 第16-18页 |
| 二、重庆轨道交通中的传统媒体广告与新媒体广告 | 第18-37页 |
| （一）重庆轨道交通广告的形式和内容 | 第18-30页 |
| （二）重庆轨道交通广告的特点与创新 | 第30-33页 |
| （三）重庆轨道交通广告存在的问题 | 第33-37页 |
| 三、渝沪轨道交通广告创新的实例分析 | 第37-50页 |
| （一）“重庆·道不同 精彩相同”广告分析 | 第39-44页 |
| （二）“上海·永不落幕的世博轨道交通纪念展”广告分析 | 第44-50页 |
| 四、结论与讨论 | 第50-53页 |
| （一）结论 | 第50-51页 |
| （二）本研究的不足 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |