苏南地区经典国货品牌的设计研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 序言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究现状 | 第11-13页 |
| 第二章 苏南地区经典国货的发展历程与现状 | 第13-21页 |
| 2.1 概述与分类 | 第13-20页 |
| 2.1.1 国货概述 | 第13-15页 |
| 2.1.2 分类及特点 | 第15-19页 |
| 2.1.3 发展历程 | 第19页 |
| 2.1.4 现状及局限性 | 第19-20页 |
| 2.2 “回潮”及转折 | 第20-21页 |
| 第三章 苏南地区经典国货衰落原因分析 | 第21-30页 |
| 3.1 内在因素 | 第22-25页 |
| 3.1.1 核心产品的老旧化 | 第22-23页 |
| 3.1.2 生产技术的落后 | 第23-24页 |
| 3.1.3 品牌形象的退化 | 第24-25页 |
| 3.1.4 管理机制的僵化 | 第25页 |
| 3.2 外在因素 | 第25-30页 |
| 3.2.1 市场环境的变化 | 第26-27页 |
| 3.2.2 目标消费群老化 | 第27-29页 |
| 3.2.3 产业结构的变化 | 第29-30页 |
| 第四章 从“蝴蝶牌”“永久牌”看国货重塑 | 第30-39页 |
| 4.1 “蝴蝶牌”案例分析 | 第30-34页 |
| 4.1.1 “蝴蝶牌”背景 | 第30-32页 |
| 4.1.2 “蝴蝶牌”重塑 | 第32-34页 |
| 4.2 “永久牌”案例分析 | 第34-38页 |
| 4.2.1 “永久牌”背景 | 第34-35页 |
| 4.2.2 “永久牌”重塑 | 第35-38页 |
| 4.3 品牌重塑案例的启示 | 第38-39页 |
| 第五章 苏南地区经典国货品牌发展对策 | 第39-52页 |
| 5.1 提升品牌的视觉形象设计 | 第39-48页 |
| 5.1.1 要素分析和表现形式 | 第40-42页 |
| 5.1.2 符合消费群体心理需求 | 第42-44页 |
| 5.1.3 符合变化的市场需求 | 第44-45页 |
| 5.1.4 继承传统与情感设计 | 第45-48页 |
| 5.2 提升品牌的文化内涵设计 | 第48-49页 |
| 5.3 注重互联网的传播 | 第49-50页 |
| 5.4 相关政策的引导 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
