| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 一、研究背景及意义 | 第8-9页 |
| (一) 研究背景 | 第8页 |
| (二) 研究意义 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状及问题 | 第9-16页 |
| (一) 营销与整合营销传播研究概述 | 第9-14页 |
| (二) 电视节目营销研究 | 第14-15页 |
| (三) 安徽卫视电视剧营销研究 | 第15-16页 |
| 三、研究思路、创新点及难点 | 第16-18页 |
| (一) 研究思路 | 第16页 |
| (二) 创新点及难点 | 第16-18页 |
| 第一章 安徽卫视电视剧整合营销环境分析 | 第18-36页 |
| 第一节 技术与市场:电视产业宏观环境 | 第18-23页 |
| 一、传播平台的变化 | 第18-19页 |
| 二、产品价值链的变化 | 第19-20页 |
| 三、受众市场的变化 | 第20-23页 |
| 第二节 省级卫视竞争格局与安徽卫视"电视剧频道"定位 | 第23-29页 |
| 一、省级卫视竞争格局 | 第23-26页 |
| 二、安徽卫视"电视剧频道"定位 | 第26-29页 |
| 第三节 安徽卫视电视剧的SWOT分析 | 第29-36页 |
| 一、机会 | 第29-30页 |
| 二、威胁 | 第30-32页 |
| 三、优势 | 第32-33页 |
| 四、劣势 | 第33-36页 |
| 第二章 安徽卫视电视剧整合营销传播现状及策略 | 第36-52页 |
| 第一节 安徽卫视电视剧整合营销现状 | 第36-40页 |
| 第二节 安徽卫视电视剧整合营销策略 | 第40-52页 |
| 一、多渠道联动:打造跨媒体营销模式 | 第40-44页 |
| 二、产品延伸:挖掘内容的产业价值 | 第44-46页 |
| 三、探索节目与广告互动的营销传播模式 | 第46-49页 |
| 四、形象构建:全方位的品牌整合营销 | 第49-52页 |
| 第三章 案例分析:安徽卫视大剧整合营销——以《娘家的故事》、《三国》为例 | 第52-64页 |
| 第一节 整合产品:深挖资源价值 | 第53-56页 |
| 第二节 整合渠道:线上线下无缝对接 | 第56-61页 |
| 第三节 整合营销传播效果评估 | 第61-64页 |
| 第四章 安徽卫视电视剧整合营销传播的问题与对策 | 第64-71页 |
| 第一节 安徽卫视电视剧整合营销传播的问题 | 第64-68页 |
| 一、对资源的把控能力有限 | 第64-65页 |
| 二、品牌营销比较单薄 | 第65-66页 |
| 三、营销体系组织架构不够合理 | 第66-68页 |
| 第二节 安徽卫视电视剧营销的对策 | 第68-71页 |
| 一、加强电视剧的研发和创新 | 第68页 |
| 二、提升品牌支撑力 | 第68-70页 |
| 三、重新构建安徽卫视营销体系的组织架构 | 第70-71页 |
| 结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第77页 |