社交媒体中的借势营销研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-18页 |
| 第一章 社交媒体与借势营销概述 | 第18-26页 |
| 第一节 社交媒体 | 第18-21页 |
| 一、社交媒体的发展及现状 | 第18-19页 |
| 二、社交媒体的传播特点 | 第19-21页 |
| 第二节 借势营销 | 第21-23页 |
| 一、借势营销的定义及意义 | 第21-22页 |
| 二、借势营销的特点 | 第22-23页 |
| 第三节 社交媒体助力借势营销 | 第23-26页 |
| 一、社交媒体中借势营销的发展及现状 | 第23-24页 |
| 二、社交媒体中借势营销的优势 | 第24-26页 |
| 第二章 社交媒体中的事件借势营销 | 第26-35页 |
| 第一节 人物事件借势营销 | 第26-30页 |
| 一、名人明星 | 第26-29页 |
| 二、百姓草根 | 第29-30页 |
| 第二节 非人物事件借势营销 | 第30-35页 |
| 一、话题事件 | 第30-31页 |
| 二、突发事件 | 第31-32页 |
| 三、其他事件 | 第32-35页 |
| 第三章 媒体中的时机借势营销 | 第35-44页 |
| 第一节 传统节日借势营销 | 第35-38页 |
| 一、借用传统习俗 | 第35-36页 |
| 二、烘托团圆气氛 | 第36-38页 |
| 第二节 新兴节日借势营销 | 第38-41页 |
| 一、西方节日在中国的兴起及借势 | 第38-39页 |
| 二、新兴节日中的购物节借势 | 第39-41页 |
| 第三节 特殊时机借势营销 | 第41-44页 |
| 一、未知结果公布之时 | 第41-42页 |
| 二、重要赛事开始之际 | 第42页 |
| 三、重要赛事结束之时 | 第42-44页 |
| 第四章 社交媒体中的潮流借势营销 | 第44-50页 |
| 第一节 语言潮流借势营销 | 第44-45页 |
| 一、借助网络流行语 | 第44-45页 |
| 二、借助文字的音形变化 | 第45页 |
| 第二节 图片潮流借势营销 | 第45-50页 |
| 一、原有图片 | 第46-48页 |
| 二、创新图片 | 第48-50页 |
| 第五章 社交媒体中借势营销的现存问题及规避方法 | 第50-56页 |
| 第一节 社交媒体中借势营销的现存问题 | 第50-52页 |
| 一、随波逐流，借势缺乏关联性 | 第50-51页 |
| 二、借势无“底线” | 第51-52页 |
| 三、品牌风格不稳定 | 第52页 |
| 第二节 社交媒体中借势营销的规避方法 | 第52-56页 |
| 一、由“推”变为“拉” | 第52-53页 |
| 二、找准定位与关联点 | 第53-54页 |
| 三、避免短期借势 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
