| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究设计 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究前提 | 第12页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.4 研究体系 | 第12-13页 |
| 1.3.5 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 西方市场细分研究现状与评述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 西方市场细分研究回顾 | 第14-17页 |
| 2.1.2 西方市场细分研究评述 | 第17-18页 |
| 2.2 中国式细分模型的综述 | 第18页 |
| 2.3 西方体育市场细分研究综述 | 第18-20页 |
| 2.4 西方消费者自我概念研究综述 | 第20-22页 |
| 3 中国体育消费市场细分理论 | 第22-37页 |
| 3.1 中国体育消费市场及其细分现 | 第22-27页 |
| 3.1.1 现阶段中国体育消费市场的特点 | 第22-23页 |
| 3.1.2 我国体育消费市场细分回顾与评述 | 第23-24页 |
| 3.1.3 体育消费市场的营销现状及评述 | 第24-27页 |
| 3.2 消费者自我概念结构模型 | 第27-33页 |
| 3.2.1 系统的自我概念 | 第27-31页 |
| 3.2.2 消费心理5f模型 | 第31-33页 |
| 3.3 基于5f自我概念结构下消费行为特征 | 第33-37页 |
| 3.3.1 系统自我概念对消费者体育消费行为的影响 | 第33-35页 |
| 3.3.2 不同自我概念对应的总体消费行为特征 | 第35-37页 |
| 4 消费者自我概念结构与消费行为关系实证研究 | 第37-53页 |
| 4.1 实证研究设计 | 第37-41页 |
| 4.1.1 理论假设 | 第37-38页 |
| 4.1.2 测试问卷 | 第38-41页 |
| 4.1.3 样本范围与样本结构 | 第41页 |
| 4.2 消费者自我概念量表测试结果分析 | 第41-44页 |
| 4.2.1 因子分析的合适性检验 | 第41-42页 |
| 4.2.2 信度分析(Reliability Analysis) | 第42页 |
| 4.2.3 消费者自我概念因子分析 | 第42-44页 |
| 4.3 自我概念与消费行为实证研究结果分析 | 第44-53页 |
| 4.3.1 消费者自我概念与体育消费行为特征关系 | 第44-48页 |
| 4.3.2 消费者自我概念与总体消费行为特征关系 | 第48-53页 |
| 5 中国体育市场细分结论和企业营销对策 | 第53-58页 |
| 5.1 中国体育消费主要细分市场 | 第53-54页 |
| 5.1.1 中国体育消费五类细分市场 | 第53页 |
| 5.1.2 五类细分市场及其统计人口特征和比例 | 第53-54页 |
| 5.2 体育细分市场消费行为特征及企业营销定位 | 第54-58页 |
| 5.2.1 精神生活者定位策略 | 第55-56页 |
| 5.2.2 生活主义者定位策略 | 第56页 |
| 5.2.3 知足安命者定位策略 | 第56-57页 |
| 5.2.4 时尚引领者定位策略 | 第57页 |
| 5.2.5 名利追随者定位策略 | 第57-58页 |
| 6 结语 | 第58-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-59页 |
| 6.2 创新和不足之处 | 第59-61页 |
| 6.2.1 本文的创新之处 | 第59页 |
| 6.2.2 不足和有待进一步研究之处 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间作者发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |