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基于自我概念结构的中国体育消费市场细分研究

摘要第6-8页
Abstract第8-9页
1 绪论第10-14页
    1.1 研究背景第10-11页
    1.2 研究意义第11-12页
        1.2.1 理论意义第11页
        1.2.2 实践意义第11-12页
    1.3 研究设计第12-14页
        1.3.1 研究前提第12页
        1.3.2 研究目的第12页
        1.3.3 研究内容第12页
        1.3.4 研究体系第12-13页
        1.3.5 研究方法第13-14页
2 文献综述第14-22页
    2.1 西方市场细分研究现状与评述第14-18页
        2.1.1 西方市场细分研究回顾第14-17页
        2.1.2 西方市场细分研究评述第17-18页
    2.2 中国式细分模型的综述第18页
    2.3 西方体育市场细分研究综述第18-20页
    2.4 西方消费者自我概念研究综述第20-22页
3 中国体育消费市场细分理论第22-37页
    3.1 中国体育消费市场及其细分现第22-27页
        3.1.1 现阶段中国体育消费市场的特点第22-23页
        3.1.2 我国体育消费市场细分回顾与评述第23-24页
        3.1.3 体育消费市场的营销现状及评述第24-27页
    3.2 消费者自我概念结构模型第27-33页
        3.2.1 系统的自我概念第27-31页
        3.2.2 消费心理5f模型第31-33页
    3.3 基于5f自我概念结构下消费行为特征第33-37页
        3.3.1 系统自我概念对消费者体育消费行为的影响第33-35页
        3.3.2 不同自我概念对应的总体消费行为特征第35-37页
4 消费者自我概念结构与消费行为关系实证研究第37-53页
    4.1 实证研究设计第37-41页
        4.1.1 理论假设第37-38页
        4.1.2 测试问卷第38-41页
        4.1.3 样本范围与样本结构第41页
    4.2 消费者自我概念量表测试结果分析第41-44页
        4.2.1 因子分析的合适性检验第41-42页
        4.2.2 信度分析(Reliability Analysis)第42页
        4.2.3 消费者自我概念因子分析第42-44页
    4.3 自我概念与消费行为实证研究结果分析第44-53页
        4.3.1 消费者自我概念与体育消费行为特征关系第44-48页
        4.3.2 消费者自我概念与总体消费行为特征关系第48-53页
5 中国体育市场细分结论和企业营销对策第53-58页
    5.1 中国体育消费主要细分市场第53-54页
        5.1.1 中国体育消费五类细分市场第53页
        5.1.2 五类细分市场及其统计人口特征和比例第53-54页
    5.2 体育细分市场消费行为特征及企业营销定位第54-58页
        5.2.1 精神生活者定位策略第55-56页
        5.2.2 生活主义者定位策略第56页
        5.2.3 知足安命者定位策略第56-57页
        5.2.4 时尚引领者定位策略第57页
        5.2.5 名利追随者定位策略第57-58页
6 结语第58-61页
    6.1 研究结论第58-59页
    6.2 创新和不足之处第59-61页
        6.2.1 本文的创新之处第59页
        6.2.2 不足和有待进一步研究之处第59-61页
参考文献第61-64页
致谢第64-65页
攻读学位期间作者发表的学术论文目录第65-66页
学位论文评阅及答辩情况表第66页

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