| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容及研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 本文的创新点 | 第12-14页 |
| 1.3.1 理论创新 | 第12-13页 |
| 1.3.2 实践创新 | 第13-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-23页 |
| 2.1 品牌理论 | 第14页 |
| 2.2 品牌资产理论 | 第14-18页 |
| 2.2.1 品牌资产的来源及界定 | 第14-16页 |
| 2.2.2 品牌资产驱动及价值增值理论 | 第16-18页 |
| 2.3 品牌资产研究的视角 | 第18-19页 |
| 2.3.1 基于财务学的研究视角 | 第18页 |
| 2.3.2 基于市场的研究视角 | 第18-19页 |
| 2.3.3 基于消费者的研究视角 | 第19页 |
| 2.4 中小商业银行品牌资产与品牌营销 | 第19-22页 |
| 2.4.1 中小商业银行实施品牌营销的必要性 | 第19-20页 |
| 2.4.2 中小商业银行实施品牌营销的战术及战略 | 第20-22页 |
| 2.5 中小商业银行品牌资产核心价值研究的切入点 | 第22-23页 |
| 第3章 中小商业银行品牌资产核心价值分析与评价 | 第23-37页 |
| 3.1 中小商业银行概述 | 第23-26页 |
| 3.1.1 中小商业银行的界定 | 第23页 |
| 3.1.2 中小商业银行的发展状况 | 第23-24页 |
| 3.1.3 中小商业银行品牌资产核心价值的内涵 | 第24-25页 |
| 3.1.4 中小商业银行的品牌资产核心价值的来源及表现形式 | 第25-26页 |
| 3.2 中小商业银行品牌资产核心价值分析 | 第26-30页 |
| 3.2.1 第一层次品牌资产核心价值分析 | 第26-27页 |
| 3.2.2 第二层次品牌资产核心价值分析 | 第27-30页 |
| 3.3 中小商业银行品牌资产核心价值评价 | 第30-37页 |
| 3.3.1 确立评价指标权重集 | 第30-35页 |
| 3.3.2 确定评价指标因素集和评语集 | 第35-36页 |
| 3.3.3 建立模糊关系矩阵计算模糊评价向量 | 第36页 |
| 3.3.4 计算品牌资产核心价值评价结果 | 第36-37页 |
| 第4章 中小商业银行品牌资产核心价值评价实证应用——以锦州银行为例 | 第37-50页 |
| 4.1 锦州银行概述 | 第37页 |
| 4.2 锦州银行品牌建设历程及存在的主要问题 | 第37-40页 |
| 4.2.1 锦州银行品牌建设历程 | 第37-39页 |
| 4.2.2 锦州银行品牌建设存在的主要问题 | 第39-40页 |
| 4.3 锦州银行品牌资产核心价值评价实证应用 | 第40-46页 |
| 4.4 锦州银行品牌资产核心价值提升策略 | 第46-50页 |
| 第5章 中小商业银行品牌资产核心价值提升策略研究 | 第50-56页 |
| 5.1 建立学习型组织提升品牌资产观念、树立全局意识 | 第50-51页 |
| 5.2 强化品牌资产建设创新思维 | 第51-52页 |
| 5.2.1 中小商业银行品牌资产核心价值提升理念的创新 | 第51页 |
| 5.2.2 中小商业银行品牌资产核心价值提升方法的创新 | 第51-52页 |
| 5.3 建立符合消费者情感诉求的品牌文化 | 第52-53页 |
| 5.4 全面建设品牌资产核心价值管理体系 | 第53页 |
| 5.5 发展移动互联网金融实施品牌营销战略 | 第53-54页 |
| 5.6 本文的局限性及未来研究方向 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 作者简介及科研成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
