我国男性时尚杂志品牌传播研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 论题的研究综述 | 第7-10页 |
| 一、男性时尚杂志研究综述 | 第7-9页 |
| 二、品牌传播研究综述 | 第9-10页 |
| 第二节 论题的研究对象和意义 | 第10-13页 |
| 一、论题的研究对象 | 第10-11页 |
| 二、论题的研究意义 | 第11-13页 |
| 第三节 论题的研究方法及内容 | 第13-15页 |
| 一、论题的研究方法 | 第13-14页 |
| 二、研究内容 | 第14-15页 |
| 第二章 国内外男性时尚杂志概况 | 第15-19页 |
| 第一节 国外男性时尚杂志概况 | 第15-16页 |
| 第二节 国内男性时尚杂志概况 | 第16-19页 |
| 第三章 我国男性时尚杂志的品牌传播解读 | 第19-25页 |
| 第一节 我国男性时尚杂志品牌传播现状 | 第19-21页 |
| 一、品牌建立:"春晚绿野秀" | 第19页 |
| 二、品牌推广:"百般红紫斗芳菲" | 第19-20页 |
| 三、品牌延伸:"小荷才露尖尖角" | 第20-21页 |
| 第二节 我国男性时尚杂志品牌传播的问题 | 第21-25页 |
| 一、品牌定位模糊化 | 第22-23页 |
| 二、品牌推广同质化 | 第23页 |
| 三、品牌延伸浅层化 | 第23-25页 |
| 第四章 我国男性时尚杂志第一梯队的品牌传播实践 | 第25-41页 |
| 第一节 差异化的品牌定位奠定市场基础 | 第25-28页 |
| 一、瞄准特定的目标读者 | 第26-27页 |
| 二. 构建独到的办刊理念 | 第27-28页 |
| 第二节 封面人物和内容架构凸显品牌特征 | 第28-34页 |
| 一、选择个性化的封面人物 | 第28-30页 |
| 二、打造有特包的杂志内容 | 第30-34页 |
| 第三节 广告方式多样,新老媒体联动 | 第34-41页 |
| 一、联动新老媒体,宣传品牌形象 | 第35-37页 |
| 二、启动公关推广,推进关系营销 | 第37-41页 |
| 第五章 探析我国男性时尚杂志品牌传播的发展之道 | 第41-55页 |
| 第一节 深度细分市场,打造鲜明的品牌风格 | 第41-45页 |
| 一、市场细分下确立品牌定位 | 第41-42页 |
| 二、打造高质量的封面和内容 | 第42-45页 |
| 第二节 整合媒介力量,创新品牌推广方式 | 第45-48页 |
| 一、打造读者数据库,奠定整合基础 | 第45-46页 |
| 二、发挥媒介组合优势,创新推广方式 | 第46-48页 |
| 第三节 以读者为中心,推进品牌传播内涵 | 第48-51页 |
| 一、增进杂志品牌传播的人性化 | 第49-50页 |
| 二、提升杂志品牌传播的文化性 | 第50-51页 |
| 第四节 拓展男性时尚杂志品牌延伸空间 | 第51-55页 |
| 一、适应时代需求,开展跨媒体运营 | 第51-52页 |
| 二、挖掘品牌价值,构建品牌产业链 | 第52-53页 |
| 三、警惕男性时尚杂志的品牌延伸误区 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 读研期间发表的学术论文及研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
