植入式广告研究探析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 研究内容与方法 | 第7-9页 |
| 一、研究内容 | 第7-8页 |
| 二、研究方法 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外植入式广告研究的历程 | 第9-13页 |
| 一、国外植入式广告研究的历程 | 第9-10页 |
| 二、国内植入式广告研究的历程 | 第10-13页 |
| 第二章 国外植入式广告研究的现状 | 第13-21页 |
| 第一节 植入式广告传播者研究 | 第13页 |
| 第二节 植入式广告传播内容研究 | 第13-14页 |
| 第三节 植入式广告传播渠道研究 | 第14-16页 |
| 一、植入与情节、场景和角色的关联性研究 | 第15页 |
| 二、植入式广告类型研究 | 第15-16页 |
| 三、植入的显著程度研究 | 第16页 |
| 第四节 植入式广告受传者研究 | 第16-18页 |
| 一、受众的评价差异 | 第17页 |
| 二、受众的接受度和态度差异 | 第17页 |
| 三、受众的投入程度差异 | 第17-18页 |
| 四、受众的熟悉程度差异 | 第18页 |
| 第五节 植入式广告传播效果研究 | 第18-21页 |
| 第三章 国内植入式广告研究的现状 | 第21-41页 |
| 第一节 不同媒体植入式广告研究 | 第22-30页 |
| 一、影视植入式广告研究 | 第22-25页 |
| 二、广播植入式广告研究 | 第25-26页 |
| 三、平面媒体植入式广告研究 | 第26-27页 |
| 四、网络植入式广告研究 | 第27-30页 |
| 五、新媒体植入式广告研究 | 第30页 |
| 第二节 国内植入式广告受众研究 | 第30-31页 |
| 第三节 国内植入式广告效果研究 | 第31-33页 |
| 第四节 国内植入式广告策略研究 | 第33-36页 |
| 第五节 国内植入式广告法律、伦理研究 | 第36-41页 |
| 一、植入式广告的法律研究 | 第36-37页 |
| 二、植入式广告的伦理研究 | 第37-41页 |
| 第四章 植入式广告研究的争议、缺失与建议 | 第41-52页 |
| 第一节 植入式广告研究的争议 | 第41-42页 |
| 一、持乐观态度 | 第41-42页 |
| 二、持改善态度 | 第42页 |
| 三、持反对态度 | 第42页 |
| 第二节 植入式广告研究的缺失与建议 | 第42-52页 |
| 一、植入式广告研究的缺失 | 第42-50页 |
| 二、植入式广告研究的建议 | 第50-52页 |
| 第五章 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
