旅游目的地新媒体营销研究--以杭州为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究框架及方法 | 第11-15页 |
| 1.2.1 技术路线图 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 旅游目的地营销 | 第16-18页 |
| 2.1.1 旅游目的地概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 旅游目的地营销概述 | 第17-18页 |
| 2.2 新媒体营销 | 第18-22页 |
| 2.2.1 新媒体的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 新媒体的特征 | 第20页 |
| 2.2.3 新媒体的形态 | 第20页 |
| 2.2.4 新媒体的传播渠道 | 第20-22页 |
| 2.3 旅游目的地新媒体营销 | 第22-23页 |
| 2.4 整合营销传播理论 | 第23-27页 |
| 3 基于新媒体的旅游目的地整合营销模型构建 | 第27-33页 |
| 3.1 旅游目的地新媒体整合营销模型构建理论基础 | 第27-28页 |
| 3.1.1 STP营销理论 | 第27页 |
| 3.1.2 整合营销理论模型 | 第27-28页 |
| 3.2 旅游目的地新媒体整合营销模型构建 | 第28-33页 |
| 4 案例分析——以杭州海外新媒体整合营销为例 | 第33-55页 |
| 4.1 旅游目的地新媒体营销VS传统媒体营销 | 第33-37页 |
| 4.1.1 概念范畴对比 | 第33-34页 |
| 4.1.2 传播方式对比 | 第34-35页 |
| 4.1.3 传播路径对比 | 第35-37页 |
| 4.1.4 新媒体营销存在的优势 | 第37页 |
| 4.2 活动介绍 | 第37-38页 |
| 4.3 STP市场分析 | 第38-40页 |
| 4.3.1 市场细分 | 第38-39页 |
| 4.3.2 目标市场 | 第39页 |
| 4.3.3 市场定位 | 第39-40页 |
| 4.4 传播信息 & 媒体计划 | 第40-47页 |
| 4.4.1 传播信息 | 第40-42页 |
| 4.4.2 新媒体营销 | 第42-46页 |
| 4.4.3 传统媒体营销 | 第46-47页 |
| 4.5 渠道整合 | 第47-48页 |
| 4.6 效果评估 | 第48-52页 |
| 4.6.1 FACEBOOK表现分析 | 第48-50页 |
| 4.6.2 TWITTER表现分析 | 第50-52页 |
| 4.7 本案存在的不足 | 第52-55页 |
| 5 旅游目的地新媒体营销建议 | 第55-61页 |
| 5.1 新媒体营销体系建构 | 第55-58页 |
| 5.1.1 新媒体营销组织架构 | 第55-56页 |
| 5.1.2 新媒体营销数据管理 | 第56-57页 |
| 5.1.3 新媒体营销人才储备 | 第57-58页 |
| 5.2 渠道资源整合 | 第58-61页 |
| 6 结语 | 第61-63页 |
| 6.1 结论 | 第61页 |
| 6.2 研究不足 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
