| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8页 |
| 1.2 本文的研究思路和结构 | 第8-9页 |
| 1.3 相关文献综述 | 第9-12页 |
| 第2章 营销相关理论概述 | 第12-22页 |
| 2.1 市场营销理论的发展 | 第12-15页 |
| 2.2 营销学的常见研究方法 | 第15-16页 |
| 2.3 营销学的职能 | 第16-20页 |
| 2.4 营销策略相关理论概述 | 第20-22页 |
| 第3章 浙江润滑油市场概况 | 第22-32页 |
| 3.1 润滑油市场细分与目标市场 | 第22-24页 |
| 3.2 中国润滑油市场需求 | 第24-25页 |
| 3.3 浙江工业润滑油市场需求概况 | 第25-26页 |
| 3.4 浙江车用润滑油市场需求概况 | 第26-28页 |
| 3.5 浙江地区润滑油市场构成 | 第28-32页 |
| 第4章 中国石化润滑油有限公司浙江销售分公司营销现状与问题 | 第32-40页 |
| 4.1 中石化浙江润滑油销售公司介绍 | 第32-33页 |
| 4.2 中石化浙江润滑油销售公司的 SWOT 分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 中石化浙江润滑油销售公司的内部优势分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 中石化浙江润滑油销售公司的内部劣势分析 | 第35-36页 |
| 4.2.3 中石化浙江润滑油销售公司的外部机会分析 | 第36页 |
| 4.2.4 中石化浙江润滑油销售公司威胁分析 | 第36-37页 |
| 4.3 中石化浙江润滑油销售公司营销存在的问题 | 第37-40页 |
| 第5章 中石化润滑油有限公司浙江销售分公司营销策略 | 第40-46页 |
| 5.1 长城润滑油销售公司营销策略 | 第40-43页 |
| 5.2 改善公司内部劣势的具体策略分析 | 第43-45页 |
| 5.3 公司应对发展威胁的策略 | 第45-46页 |
| 第6章 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
