| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 选题的研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状及分析 | 第9-15页 |
| 1.2.1 中韩文化差异的研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 跨境购买决策的研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.3 中韩文化差异对跨境购买决策影响的研究现状 | 第14页 |
| 1.2.4 研究评述 | 第14-15页 |
| 1.3 主要研究内容及研究方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第16-18页 |
| 第2章 中韩文化差异对跨境购买决策影响的理论分析 | 第18-25页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第18-23页 |
| 2.1.1 中韩文化差异的界定及维度划分 | 第18-20页 |
| 2.1.2 跨境购买决策的界定 | 第20-21页 |
| 2.1.3 网络信任的界定及属性划分 | 第21-23页 |
| 2.2 文化差异对跨境购买决策的影响分析 | 第23-24页 |
| 2.2.1 中韩文化差异对跨境购买决策的直接影响 | 第23页 |
| 2.2.2 中韩文化差异对跨境购买决策的间接影响 | 第23-24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 中韩文化差异对跨境购买决策影响的实证设计 | 第25-33页 |
| 3.1 研究假设与理论模型构建 | 第25-29页 |
| 3.1.1 假设的提出 | 第25-28页 |
| 3.1.2 理论模型的建立 | 第28-29页 |
| 3.2 调查问卷设计 | 第29-31页 |
| 3.2.1 问卷的结构组成 | 第30页 |
| 3.2.2 中韩文化差异的属性测度 | 第30页 |
| 3.2.3 网络信任的属性测度 | 第30-31页 |
| 3.2.4 跨境购买的属性测度 | 第31页 |
| 3.3 预调研及问卷修正 | 第31-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 中韩文化差异对跨境购买决策影响的实证分析 | 第33-50页 |
| 4.1 样本的选择 | 第33页 |
| 4.2 信度/效度检验 | 第33-37页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第33-34页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第34-37页 |
| 4.3 多元回归分析 | 第37-47页 |
| 4.3.1 变量间的相关性分析 | 第37-39页 |
| 4.3.2 中韩文化差异对跨境购买决策的回归分析 | 第39-40页 |
| 4.3.3 中韩文化差异对网络信任的回归分析 | 第40-43页 |
| 4.3.4 网络信任对跨境购买决策的回归分析 | 第43-44页 |
| 4.3.5 中介变量作用分析 | 第44-45页 |
| 4.3.6 假设检验结果 | 第45-47页 |
| 4.4 实证结果分析及建议 | 第47-49页 |
| 4.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |