| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 报业多元化竞争环境下的生活服务类报纸 | 第7-8页 |
| 1.1.2 微博等新媒体塑造报业发展新形态 | 第8页 |
| 1.2 研究现状 | 第8-12页 |
| 1.2.1 有关生活服务类报纸的研究 | 第8-10页 |
| 1.2.2 有关生活服务类报纸的品牌传播与建设研究 | 第10-11页 |
| 1.2.3 有关生活服务类报纸的新媒体化研究 | 第11-12页 |
| 1.2.4 微博的品牌传播研究 | 第12页 |
| 1.3 选题的研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究内容和主要概念 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 二、微博与品牌传播 | 第14-22页 |
| 2.1 微博的特征 | 第14-15页 |
| 2.2 微博的传播特征 | 第15-17页 |
| 2.3 微博对报纸品牌传播的运用 | 第17-22页 |
| 2.3.1 微博用户的心理学分析 | 第18-19页 |
| 2.3.2 媒体微博品牌传播的方式 | 第19-22页 |
| 三、海派文化烘托下的《申江服务导报》及其微博 | 第22-31页 |
| 3.1 生活服务类报纸及微博 | 第22-24页 |
| 3.2 《申江服务导报》微博与品牌传播 | 第24-30页 |
| 3.2.1 粉丝分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 微博内容分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 传播形式分析 | 第27页 |
| 3.2.4 传播形式分析 | 第27-30页 |
| 3.3 生活服务类报纸微博品牌传播存在的问题 | 第30-31页 |
| 四、结论 | 第31-32页 |
| 注释 | 第32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |