小米手机的“粉丝营销”之道
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一章 小米—中国手机行业里的一匹黑马 | 第14-26页 |
| 第一节 小米公司概述 | 第14-19页 |
| 一、成立背景 | 第14-15页 |
| 二、经营模式 | 第15-16页 |
| 三、产品简介 | 第16-19页 |
| 第二节 市场环境分析 | 第19-24页 |
| 一、内部环境 | 第19-21页 |
| 二、外部环境 | 第21-23页 |
| 三、小米的突围 | 第23-24页 |
| 本章小结 | 第24-26页 |
| 第二章 小米手机的粉丝营销对象 | 第26-36页 |
| 第一节“粉丝营销”理论 | 第26-30页 |
| 一、概念阐释 | 第26-28页 |
| 二、核心要素 | 第28-30页 |
| 第二节“米粉”的含义 | 第30-32页 |
| 一、手机发烧友 | 第30-31页 |
| 二、小米员工 | 第31-32页 |
| 第三节“米粉”的特点 | 第32-35页 |
| 一、年轻化 | 第32-33页 |
| 二、收入低 | 第33页 |
| 三、有梦想 | 第33-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 小米手机的粉丝营销策略 | 第36-47页 |
| 第一节 社会化营销——让“米粉”为之参与 | 第36-39页 |
| 一、概念阐释 | 第36-38页 |
| 二、案例分析 | 第38-39页 |
| 第二节 饥饿营销——让“米粉”为之疯狂 | 第39-42页 |
| 一、概念阐释 | 第39-40页 |
| 二、案例分析 | 第40-42页 |
| 第三节 个人品牌营销——让“米粉”为之迷恋 | 第42-44页 |
| 一、概念阐释 | 第42-43页 |
| 二、案例分析 | 第43-44页 |
| 第四节 .碑营销——让“米粉”为之传播 | 第44-46页 |
| 一、概念阐释 | 第44-45页 |
| 二、案例分析 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 小米公司的发展现状及前景探析 | 第47-55页 |
| 第一节 存在的问题 | 第47-48页 |
| 一、发展速度过快 | 第47页 |
| 二、售后服务不给力 | 第47-48页 |
| 三、饥饿营销惹争议 | 第48页 |
| 第二节 相应的建议 | 第48-50页 |
| 一、创新科技 | 第48-49页 |
| 二、完善服务 | 第49-50页 |
| 第三节 发展前景探析 | 第50-54页 |
| 一、小米生态 | 第50-52页 |
| 二、海外市场 | 第52-53页 |
| 三、高端路线 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
