稀缺性促销对消费者在线冲动性购买意向的影响研究--基于信息框架和认知闭合需要的调节作用
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架与技术路线 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-30页 |
| 2.1 冲动性购买 | 第13-18页 |
| 2.2 稀缺性促销 | 第18-22页 |
| 2.3 框架效应 | 第22-26页 |
| 2.4 认知闭合需要 | 第26-28页 |
| 2.5 后悔理论 | 第28-30页 |
| 3 理论模型与假说的形成 | 第30-36页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第30-31页 |
| 3.2 假设推演 | 第31-36页 |
| 4 预测试 | 第36页 |
| 4.1 实验目的及设计 | 第36页 |
| 4.2 实验结果 | 第36页 |
| 5 实验一 | 第36-43页 |
| 5.1 变量测量 | 第37-38页 |
| 5.2 实验设计及步骤 | 第38-39页 |
| 5.3 分析与结果 | 第39-42页 |
| 5.4 小结 | 第42-43页 |
| 6 实验二 | 第43-48页 |
| 6.1 变量测量 | 第43-44页 |
| 6.2 实验设计及步骤 | 第44-45页 |
| 6.3 分析与结果 | 第45-48页 |
| 6.4 小结 | 第48页 |
| 7 研究结论 | 第48-53页 |
| 7.1 结论讨论 | 第48-49页 |
| 7.2 实践启示 | 第49-51页 |
| 7.3 研究局限与未来展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 在校期间发表论文及科研成果清单 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
