| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| 1.1 选题依据 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 龙舟文化 | 第13-15页 |
| 2.2 龙舟赛事 | 第15-16页 |
| 2.3 体育赛事品牌建设 | 第16-20页 |
| 2.3.1 品牌建设有关概念 | 第18-19页 |
| 2.3.2 有关体育赛事品牌建设的研究 | 第19-20页 |
| 2.3.3 有关龙舟赛事品牌建设的研究 | 第20页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第20-22页 |
| 3.1 研究对象 | 第20页 |
| 3.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第20-21页 |
| 3.2.2 访谈法 | 第21页 |
| 3.2.3 逻辑分析法 | 第21-22页 |
| 4 研究结果与分析 | 第22-47页 |
| 4.1“嘉庚杯”“敬贤杯”龙舟赛的由来与发展历程 | 第22-27页 |
| 4.1.1“嘉庚杯”“敬贤杯”龙舟赛的由来 | 第22页 |
| 4.1.2“嘉庚杯”“敬贤杯”龙舟赛发展历程 | 第22-27页 |
| 4.2“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛历届赛事情况 | 第27-31页 |
| 4.2.1“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛历届赛事举办时间、赛事级别与参赛队数 | 第27页 |
| 4.2.2“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛历届赛事主办单位 | 第27-28页 |
| 4.2.3“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛历届赛事项目表 | 第28-29页 |
| 4.2.4“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛历届赛事活动变化、形式变化与观众人数 | 第29-31页 |
| 4.3“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛的品牌建设研究 | 第31-47页 |
| 4.3.1“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛的品牌识别 | 第32-37页 |
| 4.3.1.1 赛事名称 | 第33-34页 |
| 4.3.1.2 赛事吉祥物 | 第34-35页 |
| 4.3.1.3 赛事主题与口号 | 第35-37页 |
| 4.3.2“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛的品牌定位 | 第37-39页 |
| 4.3.2.1 赛事本身定位 | 第37-38页 |
| 4.3.2.2 赛事平台定位 | 第38-39页 |
| 4.3.3“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛的品牌核心竞争力 | 第39-44页 |
| 4.3.3.1 赛事规模水平 | 第40-41页 |
| 4.3.3.2 地理环境优势 | 第41-42页 |
| 4.3.3.3 人文环境优势 | 第42页 |
| 4.3.3.4 区位环境优势 | 第42-43页 |
| 4.3.3.5 国家及政府支持 | 第43-44页 |
| 4.3.4“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛的品牌传播 | 第44-47页 |
| 4.3.4.1 平面媒体 | 第45-46页 |
| 4.3.4.2 电视媒体 | 第46页 |
| 4.3.4.3 网络媒体 | 第46-47页 |
| 5 结论与建议 | 第47-49页 |
| 5.1 结论 | 第47-48页 |
| 5.2 建议 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第53页 |
