| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 问题提出 | 第9-10页 |
| 1.3 研究对象 | 第10-11页 |
| 1.4 研究目的及意义 | 第11-13页 |
| 第二章 概念界定和研究综述 | 第13-18页 |
| 2.1 概念界定 | 第13-15页 |
| 2.1.1 观念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 “观念”、“理念”、“思想”、“意识”的辩证关系 | 第14页 |
| 2.1.3 广告观念 | 第14-15页 |
| 2.2 研究综述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 研究现状 | 第15-17页 |
| 2.2.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第三章 叶茂中广告观发展背景 | 第18-22页 |
| 3.1 叶茂中广告观形成的宏观背景 | 第18-19页 |
| 3.1.1 政治因素 | 第18页 |
| 3.1.2 经济因素 | 第18页 |
| 3.1.3 社会因素 | 第18-19页 |
| 3.1.4 技术因素 | 第19页 |
| 3.2 叶茂中广告观的形成与发展 | 第19-20页 |
| 3.3 叶茂中广告观备受热议的原因 | 第20-22页 |
| 3.3.1 实效性强 | 第20页 |
| 3.3.2 适用范围大 | 第20页 |
| 3.3.3 心理共鸣多 | 第20-21页 |
| 3.3.4 个人营销强 | 第21页 |
| 3.3.5 与时俱进 | 第21-22页 |
| 第四章 叶茂中广告观 | 第22-52页 |
| 4.1 叶茂中“狼性广告观” | 第22-25页 |
| 4.2 广告传播观 | 第25-30页 |
| 4.2.1 广告是“诱导” | 第25-26页 |
| 4.2.2 广告功能：销量第一,品牌第二 | 第26页 |
| 4.2.3 整合营销传播的本土化 | 第26-30页 |
| 4.3 广告策划观 | 第30-40页 |
| 4.3.1 广告调研 | 第30-32页 |
| 4.3.2 广告定位 | 第32-34页 |
| 4.3.3 广告战略 | 第34-36页 |
| 4.3.4 广告创意 | 第36-38页 |
| 4.3.5 广告创作 | 第38-39页 |
| 4.3.6 广告投放 | 第39-40页 |
| 4.4 广告主体观 | 第40-46页 |
| 4.4.1 广告主和广告公司的“婚姻” | 第41-44页 |
| 4.4.2 叶茂中的广告人才观 | 第44-45页 |
| 4.4.3 叶茂中的广告受众观 | 第45-46页 |
| 4.5 叶茂中品牌观 | 第46-52页 |
| 4.5.1 品牌的特点 | 第47页 |
| 4.5.2 品牌的形成机制 | 第47-48页 |
| 4.5.3 中国品牌发展的四个阶段 | 第48-49页 |
| 4.5.4 中国品牌发展存在的问题和解决途径 | 第49-52页 |
| 第五章 叶茂中广告观评析 | 第52-58页 |
| 5.1 叶茂中广告观的特点 | 第52-54页 |
| 5.1.1 奇 | 第52页 |
| 5.1.2 俗 | 第52-53页 |
| 5.1.3 准 | 第53页 |
| 5.1.4 狠 | 第53页 |
| 5.1.5 全 | 第53-54页 |
| 5.1.6 诚 | 第54页 |
| 5.1.7 简 | 第54页 |
| 5.2 叶茂中广告观的影响与不足 | 第54-58页 |
| 5.2.1 叶茂中广告观的影响 | 第54-57页 |
| 5.2.2 叶茂中广告观的不足之处 | 第57-58页 |
| 总结与展望 | 第58-60页 |
| 1 总结 | 第58页 |
| 2 研究中的不足之处 | 第58-59页 |
| 3 研究展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |