| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3.1 区域品牌的研究现状 | 第8页 |
| 1.3.2 茶叶区域品牌的研究现状 | 第8页 |
| 1.3.3 茶叶区域品牌形象设计研究现状 | 第8-9页 |
| 1.4 研究内容 | 第9页 |
| 1.5 研究方法和思路 | 第9-11页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第10-11页 |
| 第二章 茶叶区域品牌形象设计的相关理论梳理 | 第11-14页 |
| 2.1 区域品牌及区域品牌形象设计 | 第11-12页 |
| 2.1.1 相关概念界定 | 第11页 |
| 2.1.2 区域品牌与区域品牌形象设计 | 第11-12页 |
| 2.1.2.1 区域品牌的内涵 | 第11页 |
| 2.1.2.2 区域品牌形象设计的概念 | 第11-12页 |
| 2.2 茶叶区域品牌与茶叶区域品牌形象设计 | 第12-13页 |
| 2.2.1. 茶叶区域品牌概述 | 第12页 |
| 2.2.2. 茶叶区域品牌形象设计 | 第12-13页 |
| 2.3 本章小结 | 第13-14页 |
| 第三章 汉中仙毫区域品牌形象塑造分析与对策 | 第14-23页 |
| 3.1 汉中仙毫的概述 | 第14页 |
| 3.2 汉中仙毫的品牌形象价值调查 | 第14-16页 |
| 3.3 汉中仙毫区域品牌形象建设的现状 | 第16-18页 |
| 3.4 汉中仙毫区域品牌形象塑造分析与对策 | 第18-22页 |
| 3.4.1 汉中仙毫区域品牌形象构建的机遇与挑战 | 第19页 |
| 3.4.2 汉中仙毫区域品牌形象构建的劣势和优势 | 第19-20页 |
| 3.4.3 汉中仙毫区域形象识别系统(RIS)的构建 | 第20-22页 |
| 3.4.3.1 区域形象理念识别系统 | 第21页 |
| 3.4.3.2 区域形象行为识别系统 | 第21页 |
| 3.4.3.3 区域形象视觉识别系统 | 第21-22页 |
| 3.5 本章小结 | 第22-23页 |
| 第四章 汉中仙毫区域品牌视觉形象设计与开发 | 第23-32页 |
| 4.1 汉中仙毫区域品牌形象设计策略 | 第23-24页 |
| 4.1.1 汉中仙毫的差异化市场分析与定位 | 第23页 |
| 4.1.2 汉中仙毫区域品牌的宣传推广策略 | 第23-24页 |
| 4.1.2.1 渠道品牌推广 | 第24页 |
| 4.1.2.2 销售终端推广 | 第24页 |
| 4.1.2.3 传媒品牌宣传推广 | 第24页 |
| 4.2 汉中仙毫区域品牌的标志、标准色设计 | 第24-27页 |
| 4.2.1 汉中仙毫区域品牌的标志优化 | 第24-26页 |
| 4.2.2 汉中仙毫区域品牌的标准色设计 | 第26-27页 |
| 4.3 汉中仙毫区域品牌形象建构下的终端设计 | 第27-31页 |
| 4.3.1 汉中仙毫区域品牌形象建构下的产品包装设计 | 第27-30页 |
| 4.3.1.1 汉中仙毫包装设计的基本要求 | 第28页 |
| 4.3.1.2 汉中仙毫的包装设计 | 第28-30页 |
| 4.3.1.3 汉中仙毫产品包装的使用权问题 | 第30页 |
| 4.3.2 汉中仙毫区域品牌形象建构下的网络广告设计 | 第30页 |
| 4.3.3 汉中仙毫区域品牌形象建构下的商业空间设计 | 第30-31页 |
| 4.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 附录：汉中仙毫的品牌形象价值调查问卷 | 第35-41页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的科研成果 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
