| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 选题背景 | 第9-11页 |
| 一 社会背景 | 第9-10页 |
| 二 学术背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究意义 | 第11-12页 |
| 一 理论意义 | 第11页 |
| 二 现实意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法和主要内容 | 第12-14页 |
| 一 研究方法 | 第12-13页 |
| 二 研究主要内容与思路 | 第13-14页 |
| 第四节 研究目标 | 第14-15页 |
| 第五节 研究创新点和不足 | 第15-17页 |
| 一 研究创新点 | 第15页 |
| 二 研究不足 | 第15-17页 |
| 第二章 文献理论综述 | 第17-26页 |
| 第一节 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 第二节 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 第三节 国外特色农产品营销策略模式 | 第20-23页 |
| 一 日本模式——结合政策和网络拓宽特色农产品销售通路 | 第20-21页 |
| 二 美国模式——加强协约订单和直销模式 | 第21页 |
| 三 巴西模式——加强农业合作社的组织作用 | 第21-22页 |
| 四 德国模式——以农产品农民直销为主体 | 第22-23页 |
| 第四节 国内特色农产品的概念和发展模式 | 第23-26页 |
| 一 国内特色农产品的概念 | 第23页 |
| 二 国内特色农产品的发展模式和营销策略模式 | 第23-26页 |
| 第三章 昌邑大姜现状分析 | 第26-36页 |
| 第一节 昌邑大姜的概况 | 第26-28页 |
| 一 昌邑市农业现状简介 | 第26-27页 |
| 二 昌邑大姜种植历史概况 | 第27页 |
| 三 昌邑大姜外部环境 | 第27-28页 |
| 第二节 昌邑大姜营销现状分析 | 第28-36页 |
| 一 产品营销策略现状 | 第28-31页 |
| 二 价格策略现状 | 第31-32页 |
| 三 昌邑大姜分销策略现状 | 第32-34页 |
| 四 昌邑大姜促销策略现状 | 第34-36页 |
| 第四章 昌邑大姜营销情况评估 | 第36-50页 |
| 第一节 昌邑大姜营销水平评价体系的构建 | 第38-45页 |
| 一 递阶层次结构的构建 | 第38-39页 |
| 二 判断矩阵构建 | 第39-43页 |
| 三 昌邑大姜营销策略影响因素重要性排序 | 第43-45页 |
| 第二节 昌邑大姜营销策略水平模糊分析 | 第45-50页 |
| 一 营销策略营销因素定性分析 | 第45-46页 |
| 二 昌邑大姜营销水平模糊综合评价 | 第46-50页 |
| 第五章 昌邑大姜营销策略优化的对策建议 | 第50-58页 |
| 第一节 昌邑大姜产品策略优化 | 第50-52页 |
| 一 合作集体经营方式 | 第50页 |
| 二 品牌化策略方式 | 第50-51页 |
| 三 深加工策略和包装策略方式 | 第51-52页 |
| 四 产品绿色化策略方式 | 第52页 |
| 第二节 价格策略优化 | 第52-53页 |
| 第三节 分销策略优化 | 第53-55页 |
| 一 昌邑大姜直营销售方式 | 第54页 |
| 二 建立专业化合作社方式 | 第54-55页 |
| 三 完善昌邑大姜渠道沟通机制 | 第55页 |
| 四 规划昌邑大姜运输物流网络 | 第55页 |
| 第四节 促销策略优化 | 第55-58页 |
| 一 重视昌邑大姜推销人员 | 第55-56页 |
| 二 加强广告相关宣传力度 | 第56-57页 |
| 三 加强公共关系维护 | 第57页 |
| 四 商业推广方面的加强 | 第57-58页 |
| 第六章 结论与展望 | 第58-60页 |
| 第一节 结论 | 第58页 |
| 第二节 展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |