| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 前言 | 第7-8页 |
| 1.1 选题依据 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8页 |
| 2 文献综述 | 第8-14页 |
| 2.1 微信公众平台的研究现状 | 第8-11页 |
| 2.2 体育微信公众平台的概述 | 第11-13页 |
| 2.3 健美操运动的传播现状研究 | 第13-14页 |
| 3 研究对象及方法 | 第14-15页 |
| 3.1 研究对象 | 第14页 |
| 3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第14页 |
| 3.2.2 内容分析法 | 第14-15页 |
| 3.2.3 对比研究法 | 第15页 |
| 3.2.4 案例分析法 | 第15页 |
| 3.2.5 数据统计法 | 第15页 |
| 4 健美操类微信公众平台的发展概况 | 第15-18页 |
| 4.1 健美操类微信公众平台的产生 | 第15-16页 |
| 4.2 健美操类微信公众平台的现状概述 | 第16-18页 |
| 5 健美操类微信公众平台的信息传播状况的对比分析 | 第18-43页 |
| 5.1 健美操类微信公众平台信息传播频次的对比分析 | 第18-22页 |
| 5.1.1 推送频率的对比分析 | 第18-19页 |
| 5.1.2 推送时间的对比分析 | 第19-22页 |
| 5.2 健美操类微信公众平台信息传播内容的对比分析 | 第22-31页 |
| 5.2.1 信息主题的对比分析 | 第22-24页 |
| 5.2.2 信息阅读量及点赞量的对比分析 | 第24-27页 |
| 5.2.3 信息来源的对比分析 | 第27-29页 |
| 5.2.4 首页板块设置的对比分析 | 第29-31页 |
| 5.3 健美操类微信公众平台信息传播形式的对比分析 | 第31-36页 |
| 5.3.1 文字信息数量的差异分析 | 第32页 |
| 5.3.2 图文信息数量的差异分析 | 第32-33页 |
| 5.3.3 视频信息的差异分析 | 第33-35页 |
| 5.3.4 多种形式并存的信息数量差异分析 | 第35-36页 |
| 5.4 健美操类微信公众平台赛事信息传播时效性的分析 | 第36-39页 |
| 5.5 健美操类微信公众平台信息互动效果的对比分析 | 第39-43页 |
| 5.5.1 自动回复功能的使用对比分析 | 第39-40页 |
| 5.5.2 评论回复功能的互动差别分析 | 第40-42页 |
| 5.5.3 互动活动开展情况的分析 | 第42-43页 |
| 6 结论与建议 | 第43-48页 |
| 6.1 结论 | 第43-45页 |
| 6.1.1 微信公众平台将成为各项体育运动未来推广的重要阵地之一 | 第43-44页 |
| 6.1.2 信息推送频次不规律 | 第44页 |
| 6.1.3 推送内容同质化、信息内容缺乏深度性 | 第44页 |
| 6.1.4 信息服务质量提升空间较大 | 第44页 |
| 6.1.5 首页板块设置不完善 | 第44页 |
| 6.1.6 彰显多媒体传播形式的优势 | 第44-45页 |
| 6.1.7 赛事信息传播时效性弱 | 第45页 |
| 6.1.8 平台的互动服务欠缺 | 第45页 |
| 6.2 建议 | 第45-48页 |
| 6.2.1 选好时间段，实现最佳推送 | 第45页 |
| 6.2.2 提供独特优质的内容，深度挖掘赛事信息 | 第45页 |
| 6.2.3 迎合受众喜好发布不同主题的原创信息 | 第45-46页 |
| 6.2.4 完善首页设置，优化用户体验 | 第46页 |
| 6.2.5 强化赛事信息传播的时效性 | 第46页 |
| 6.2.6 加强互动功能，提高用户参与度 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第51-52页 |
