中国环塔拉力赛传播策略研究
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 前言 | 第11-15页 |
| 1.1 选题依据 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 当代越野汽车拉力赛概况 | 第11-13页 |
| 1.2.2 中国环塔赛事研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 体育赛事概念研究 | 第14页 |
| 1.2.4 体育赛事市场传播战略的制定 | 第14-15页 |
| 1.2.5 体育赛事传播定义 | 第15页 |
| 2 研究对象与方法 | 第15-16页 |
| 2.1 研究对象 | 第15-16页 |
| 2.2 研究方法 | 第16页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第16页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第16页 |
| 2.2.3 数据统计法 | 第16页 |
| 2.2.4 访谈法 | 第16页 |
| 3 结果与分析 | 第16-37页 |
| 3.1 中国环塔拉力赛基本概况综述 | 第16-20页 |
| 3.1.1 中国环塔拉力赛的起源 | 第16-17页 |
| 3.1.2 中国环塔拉力赛的发展历程 | 第17-18页 |
| 3.1.3 中国环塔拉力赛的基本情况 | 第18-20页 |
| 3.2 中国环塔拉力赛传播市场分析 | 第20-28页 |
| 3.2.1 中国环塔拉力赛传播环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2.2 中国环塔拉力赛观赛者消费行为 | 第22-25页 |
| 3.2.3 中国环塔拉力赛传播产品分析 | 第25-27页 |
| 3.2.4 中国环塔拉力赛传播媒介选择 | 第27-28页 |
| 3.3 中国环塔拉力赛传播存在的问题 | 第28-29页 |
| 3.3.1 品牌传播效应不够 | 第28页 |
| 3.3.2 对环塔拉力赛事不够了解 | 第28-29页 |
| 3.3.3 传播范围有限 | 第29页 |
| 3.4 中国环塔拉力赛传播策略 | 第29-35页 |
| 3.4.1 细化中国环塔拉力赛传播目标 | 第29-31页 |
| 3.4.2 制定多种赛事传播促销工具 | 第31-32页 |
| 3.4.3 整理组合赛事传播媒介工具 | 第32-35页 |
| 3.5 中国环塔拉力赛传播建议 | 第35-37页 |
| 3.5.1 赛事方与媒体建立良好的合作关系 | 第35-36页 |
| 3.5.2 加强门票营销策略，吸引更多观众 | 第36页 |
| 3.5.3 加强赛事文化建设，提高品牌传播效应 | 第36页 |
| 3.5.4 体育与旅游相结合，扩大传播范围 | 第36-37页 |
| 3.5.5 加强越野车手培养体系 | 第37页 |
| 4 结论和建议 | 第37-39页 |
| 4.1 结论 | 第37-38页 |
| 4.2 建议 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附件 1 | 第43-44页 |
