互联网广告的伦理与规制研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| (一) 研究背景 | 第10-11页 |
| (二) 研究意义 | 第11页 |
| (三) 文献综述 | 第11-13页 |
| 1. 关于广告伦理的研究 | 第11-12页 |
| 2. 关于互联网广告规制的研究 | 第12-13页 |
| (四) 研究方法 | 第13-14页 |
| 一、互联网广告业态概述 | 第14-23页 |
| (一) 互联网广告的兴起与发展 | 第14-16页 |
| 1. 起步期(1997-2000) | 第14页 |
| 2. 调整期(2001-2002) | 第14-15页 |
| 3. 跨越期(2003-2006) | 第15页 |
| 4. 猛进期(2007-至今) | 第15-16页 |
| (二) 互联网广告的具体表现形式 | 第16-18页 |
| 1. 网幅广告 | 第16-17页 |
| 2. 电子邮件广告 | 第17页 |
| 3. 视频广告 | 第17-18页 |
| 4. 竞价排名 | 第18页 |
| 5. 新媒体广告 | 第18页 |
| (三) 互联网广告的特点分析 | 第18-23页 |
| 1. 互动性 | 第19页 |
| 2. 灵活性 | 第19页 |
| 3. 精确性 | 第19-20页 |
| 4. 广告营销一体性 | 第20-23页 |
| 二、互联网广告伦理失范的表现及成因 | 第23-33页 |
| (一) 互联网广告伦理失范举要 | 第23-29页 |
| 1. 低俗广告文化 | 第23-24页 |
| 2. 搜索跟踪与隐私泄露 | 第24-25页 |
| 3. 强制性广告 | 第25-26页 |
| 4. 自媒体与虚假广告 | 第26-27页 |
| 5. 竞价排名 | 第27-29页 |
| (二) 互联网广告伦理失范原因分析 | 第29-33页 |
| 1. 广告立法严重滞后 | 第29-30页 |
| 2. 伦理素养有待提高 | 第30页 |
| 3. 消费社会价值沉沦 | 第30-31页 |
| 4. 网络技术推波助澜 | 第31-33页 |
| 三、我国互联网广告的行政规制 | 第33-39页 |
| (一) 互联网广告的监管难点 | 第33-34页 |
| 1. 广告角色难以区分 | 第33页 |
| 2. 非法行为难以追踪 | 第33-34页 |
| 3. 广告属性难以界定 | 第34页 |
| (二) 《广告法》时期的尝试与缺失 | 第34-37页 |
| 1. 旧《广告法》时期的规制 | 第34-36页 |
| 2. 新《广告法》时期的改进 | 第36-37页 |
| (三) 《互联网广告管理暂行办法》的补充 | 第37-39页 |
| 1. 《互联网广告管理暂行办法》的法律意义 | 第37页 |
| 2. 《互联网广告管理暂行办法》的具体实施 | 第37-39页 |
| 四、互联网广告健康生态的构建路径 | 第39-45页 |
| (一) 加强互联网广告行业自律 | 第39-41页 |
| 1. 完善行业自律机制 | 第39-40页 |
| 2. 强化行业道德素养 | 第40-41页 |
| 3. 发展行业批评机制 | 第41页 |
| (二) 夯实互联网广告法制体系 | 第41-43页 |
| 1. 完善互联网广告法律体系 | 第41-42页 |
| 2. 改进互联网广告部门监管 | 第42页 |
| 3. 开展互联网广告全面监测 | 第42-43页 |
| (三) 增强互联网广告社会参与 | 第43-45页 |
| 1. 提升网民媒介伦理意识 | 第43页 |
| 2. 发挥社会舆论监督功能 | 第43-44页 |
| 3. 开展社会网络技术教育 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
