企业微博互动对品牌购买态度的影响研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目次页 | 第7-9页 |
| 插图和附表清单 | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究问题及内容 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·论文结构与章节安排 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 2 文献研究 | 第14-21页 |
| ·微博互动的研究概况 | 第14-18页 |
| ·微博互动的定义与特点 | 第14-15页 |
| ·微博互动的研究范畴 | 第15-18页 |
| ·品牌购买态度的研究 | 第18-20页 |
| ·品牌购买的态度与特点 | 第18-19页 |
| ·品牌购买态度的研究范畴 | 第19-20页 |
| ·研究假设 | 第20-21页 |
| 3 研究方案设计 | 第21-24页 |
| ·研究变量描述 | 第21页 |
| ·研究的理论架构 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22页 |
| ·研究流程 | 第22-23页 |
| ·样本选择 | 第23-24页 |
| 4 问卷设计与前测 | 第24-35页 |
| ·问卷内容和结构 | 第24-26页 |
| ·小规模问卷前测 | 第26-32页 |
| ·前测样本基本情况描述 | 第26-28页 |
| ·前测数据基本情况分析 | 第28-32页 |
| ·问卷修改与最终问卷的形成 | 第32-35页 |
| 5 数据分析 | 第35-43页 |
| ·调查数据基本情况 | 第35-37页 |
| ·调查样本基本情况描述 | 第35-36页 |
| ·回收数据基本情况描述 | 第36-37页 |
| ·测量量表的信度分析 | 第37-38页 |
| ·数据的统计分析 | 第38-43页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第43-46页 |
| ·主要结论 | 第43-44页 |
| ·研究创新 | 第44-45页 |
| ·研究不足与展望 | 第45-46页 |
| ·研究不足 | 第45页 |
| ·后续研究 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 调查问卷 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间主要科研成果及经历 | 第52页 |
