| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外相关研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.1 国内外品牌研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内外消费行为研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3.3 大学生饮食消费研究综述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容 | 第17页 |
| 1.5 研究方法及思路 | 第17-18页 |
| 1.6 特色 | 第18-19页 |
| 第二章 特产品牌策划与设计 | 第19-23页 |
| 2.1 品牌与特产品牌 | 第19-20页 |
| 2.1.1 品牌定义 | 第19页 |
| 2.1.2 特产品牌定义 | 第19-20页 |
| 2.2 特产品牌策划 | 第20页 |
| 2.3 特产品牌设计及价值 | 第20-23页 |
| 第三章 基于大学生群体目标市场的油焖大虾品牌营销策略 | 第23-41页 |
| 3.1 油焖大虾及大学生市场 | 第23-28页 |
| 3.1.0 油焖大虾现状 | 第23-25页 |
| 3.1.1 油焖大虾发展及挑战 | 第25-27页 |
| 3.1.2 油焖大虾的大学生市场 | 第27-28页 |
| 3.2 大学生饮食消费数据及特征分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 大学生饮食——利基市场 | 第28-29页 |
| 3.2.2 大学生饮食数据分析 | 第29-30页 |
| 3.2.3 大学生饮食特征及解决方案 | 第30-31页 |
| 3.3 油焖大虾品牌在大学生市场内的策略 | 第31-41页 |
| 3.3.1 大学生品牌认知渠道 | 第31-38页 |
| 3.3.2 同行业品牌的经营及优劣势 | 第38-41页 |
| 第四章 大呷客的品牌策划与设计 | 第41-65页 |
| 4.0 大呷客品牌建立的策略 | 第41页 |
| 4.1 品牌定位及基础视觉设计 | 第41-46页 |
| 4.1.1 大呷客品牌命名及定位 | 第42-43页 |
| 4.1.2 品牌标志及标准色设计 | 第43-46页 |
| 4.2 大呷客品牌建构下的包装及产品设计 | 第46-51页 |
| 4.2.1 大呷客的包装设计 | 第46-51页 |
| 4.2.1.1 大呷客包装设计的要求 | 第46-47页 |
| 4.2.1.2 大呷客包装设计方案 | 第47-51页 |
| 4.2.2 大呷客的产品设计 | 第51页 |
| 4.3 大呷客品牌营销方案 | 第51-65页 |
| 4.3.1 大呷客文案及广告设计 | 第52-57页 |
| 4.3.1.1 文案设计 | 第52-53页 |
| 4.3.1.2 广告设计 | 第53-56页 |
| 4.3.1.3 周边设计 | 第56-57页 |
| 4.3.2 大呷客运营平台设计 | 第57-65页 |
| 第五章 大呷客现状及未来展望 | 第65-71页 |
| 5.1 大呷客年度总结 | 第65-68页 |
| 5.2 大呷客未来及展望 | 第68-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 注释 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |