| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-11页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第10页 |
| 1.3.2 案例分析法 | 第10-11页 |
| 1.3.3 数据分析法 | 第11页 |
| 1.4 研究创新点 | 第11页 |
| 第二章 文献研究 | 第11-23页 |
| 2.1 电影植入的概念及特征 | 第11-13页 |
| 2.2 价值主张与传播理论 | 第13-17页 |
| 2.2.1 价值主张 | 第13-15页 |
| 2.2.2 传播理论 | 第15-17页 |
| 2.3 电影植入的价值主张与传播理论 | 第17-20页 |
| 2.3.1 电影植入价值主张 | 第17-19页 |
| 2.3.2 电影植入的传播理论 | 第19-20页 |
| 2.4 电影植入的分类及特点 | 第20-23页 |
| 2.4.1 显性植入与隐性植入及其特征 | 第20-21页 |
| 2.4.2 视觉植入、听觉植入与混合植入及其特征 | 第21页 |
| 2.4.3 一般植入、情节植入与定制植入及其特征 | 第21-23页 |
| 第三章 运用电影植入进行品牌价值传播的电影市场 | 第23-29页 |
| 3.1 依托美国好莱坞电影产业的电影植入 | 第23-26页 |
| 3.1.1 植入手段 | 第23-25页 |
| 3.1.2 价值主张 | 第25-26页 |
| 3.2 依托中国电影产业的电影植入 | 第26-29页 |
| 3.2.1 植入手段 | 第26-28页 |
| 3.2.2 价值主张 | 第28-29页 |
| 第四章 奢侈品牌电影植入价值传播案例分析 | 第29-50页 |
| 4.1 世界著名腕表在优秀电影中植入的价值传播 | 第29-33页 |
| 4.1.1《北京遇上西雅图 2——不二情书》命中注定的情缘——宝珀（Blancpain）五十噚系列飞返计时码表 | 第29-30页 |
| 4.1.2《匆匆那年》蓦然的深情回眸—浪琴名匠系列精钢计时腕表 | 第30页 |
| 4.1.3《星际穿越》唯有爱让时间停留——汉密尔顿（Hamilton）卡其飞行员双历腕表 | 第30-31页 |
| 4.1.4《敢死队 2》硬汉情结——沛纳海（Panerai Luminor Submersible 1950 青铜腕表 | 第31-32页 |
| 4.1.5《纸牌屋 2》权力的争霸，总统的腕表——万国（IWC）葡萄牙自动腕表系列与达文西系列 | 第32页 |
| 4.1.6 小结 | 第32-33页 |
| 4.2 《北京遇上西雅图 2——不二情书》奢侈品价值传播深度研究——以宝珀腕表为例 | 第33-43页 |
| 4.2.1 深谙电影剧本、情节及角色设置——品牌植入整体基调与前提选择 | 第33-36页 |
| 4.2.2 分析影片类型与电影受众人群——品牌的潜在消费者匹配 | 第36-38页 |
| 4.2.3 把握电影植入之切入点——植入效果与品牌价值传播的统一 | 第38-41页 |
| 4.2.4 整合电影宣传及发行期之营销——奢侈品品牌营销途径的综合运用 | 第41-43页 |
| 4.3 观众对《北京遇上西雅图2不二情书》植入营销的认知 | 第43-46页 |
| 4.4 调查问卷数据分析 | 第46-50页 |
| 4.4.1 消费群体对奢侈品品牌电影植入的态度分析 | 第46-47页 |
| 4.4.2 奢侈品借助电影植入进行价值传播效果分析 | 第47-48页 |
| 4.4.3 电影植入与购买行为之分析 | 第48-50页 |
| 第五章 结论与建议 | 第50-52页 |
| 5.1 结论 | 第50-51页 |
| 5.2 对奢侈品品牌运用电影植入进行价值传播的建议 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第58-59页 |
