视频网站“爱奇艺”发展研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 一、研究背景 | 第7页 |
| 二、理论研究 | 第7-8页 |
| 三、选题意义 | 第8-9页 |
| 第二节 研究思路与方法 | 第9-10页 |
| 一、主要研究思路 | 第9页 |
| 二、研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章“爱奇艺”产生发展的背景 | 第10-20页 |
| 第一节 视频网站行业发展的几个阶段 | 第10-15页 |
| 一、初始阶段 | 第10页 |
| 二、发展阶段 | 第10-11页 |
| 三、整合阶段 | 第11-15页 |
| 第二节 视频网站存在问题 | 第15-20页 |
| 一、专业高清的缺乏 | 第15页 |
| 二、运营成本的不足 | 第15-17页 |
| 三、独播版权的竞争 | 第17页 |
| 四、内容市场的混乱 | 第17-18页 |
| 五、专业人才的缺失 | 第18-19页 |
| 六、创意开发的匮乏 | 第19-20页 |
| 第三章“爱奇艺”品牌营销与内容模式 | 第20-33页 |
| 第一节 品牌营销策略 | 第23-28页 |
| 一、依托百度搜索推广平台 | 第23-24页 |
| 二、高清免费流畅观影服务 | 第24-25页 |
| 三、“SWS”收视行为模式 | 第25-27页 |
| 四、规模效应增强竞争实力 | 第27-28页 |
| 五、线下活动强势推广 | 第28页 |
| 第二节 精品节目自制 | 第28-33页 |
| 一、内容符合时代特征 | 第29页 |
| 二、形式多样创意不凡 | 第29-30页 |
| 三、具有深刻精神内涵 | 第30-31页 |
| 四、质量领先品质保证 | 第31-32页 |
| 五、高素质的人才团队 | 第32-33页 |
| 第四章“爱奇艺”经营与盈利模式 | 第33-38页 |
| 第一节 用户体验核心 | 第33-35页 |
| 一、实现受众细分 | 第33-34页 |
| 二、满足核心需求 | 第34-35页 |
| 三、移动终端战略 | 第35页 |
| 第二节 广告营销获利 | 第35-38页 |
| 一、“视链”广告 | 第36页 |
| 二、video in广告植入技术 | 第36-38页 |
| 第五章“爱奇艺”的发展给中国视频网站的启示 | 第38-43页 |
| 第一节 始终坚持守法经营价值观 | 第38-39页 |
| 一、坚决反对盗版侵权行为 | 第38页 |
| 二、远离低俗暴力色情内容 | 第38-39页 |
| 第二节 提高网站自身的竞争能力 | 第39-41页 |
| 一、满足分群受众的细化需求 | 第39页 |
| 二、合理管理自制视频的上传 | 第39-40页 |
| 三、文化与经济间需合理结合 | 第40-41页 |
| 第三节 完善市场的推广营销能力 | 第41-43页 |
| 一、品牌营销竞争能力需增强 | 第41页 |
| 二、视频广告盈利模式需创新 | 第41-42页 |
| 三、完善创意人才的培养机制 | 第42-43页 |
| 第六章 研究总结及展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第47页 |
