| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1.前言 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·制定体育彩票彩民购彩动机评价问卷 | 第9页 |
| ·对上海市体育彩票彩民购彩动机进行评价 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| 2.文献综述 | 第10-19页 |
| ·动机的相关研究 | 第10-13页 |
| ·动机的定义、发展及分类 | 第10-13页 |
| ·动机与行为的关系 | 第13页 |
| ·评价的相关研究 | 第13-18页 |
| ·国内购彩动机评价相关研究 | 第13-16页 |
| ·国外购彩动机的评价研究现状 | 第16-17页 |
| ·小结 | 第17-18页 |
| ·相关理论 | 第18-19页 |
| ·亚当.斯密的双重动机理论 | 第18页 |
| ·自我决定理论 | 第18页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第18-19页 |
| 3.研究对象与方法 | 第19-23页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-23页 |
| ·文献资料法 | 第19-20页 |
| ·专家访谈法 | 第20页 |
| ·理论研究与实证分析相结合的方法 | 第20页 |
| ·问卷调查法 | 第20-23页 |
| 4 现阶段体育彩票彩民购彩动机评价存在的问题分析 | 第23页 |
| ·评价指标尚未形成科学体系 | 第23页 |
| ·评价方法不合理 | 第23页 |
| 5 体育彩票彩民购彩动机评价问卷的编制及科学验证 | 第23-31页 |
| ·体育彩票彩民购彩动机评价问卷的编制 | 第23-26页 |
| ·体育彩票彩民购彩动机评价问卷的形成 | 第23-25页 |
| ·问卷数据分析方法 | 第25-26页 |
| ·体育彩票彩民购彩动机评价问卷的科学验证 | 第26-30页 |
| ·体育彩票彩民购彩动机评价问卷理论结构与实际情况的论证 | 第26-28页 |
| ·问卷量表的信效度检验 | 第28-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 6 上海市体育彩票彩民购彩动机评价研究 | 第31-37页 |
| ·体育彩票彩民购彩动机现状的调查分析 | 第31-34页 |
| ·体育彩票彩民购彩动机问卷的人口学变量特点 | 第31-33页 |
| ·体育彩票彩民的七个购彩动机因子之间的差异 | 第33-34页 |
| ·不同购彩动机因子对购买行为的影响 | 第34-37页 |
| 7 讨论与分析 | 第37-38页 |
| ·体育彩票彩民购彩动机评价问卷的科学性分析 | 第37页 |
| ·人口学变量下上海市体育彩票彩民购彩动机情况分析 | 第37页 |
| ·上海市体育彩票彩民七个购彩动机因子之间的差异性分析 | 第37页 |
| ·上海市体育彩票彩民的不同购彩动机因子对购彩行为的影响分析 | 第37-38页 |
| 8 结论与建议 | 第38-40页 |
| ·结论 | 第38-39页 |
| ·建议 | 第39-40页 |
| ·采用差异化营销手段 | 第39页 |
| ·营造舒适的购彩环境 | 第39页 |
| ·扩大彩票知识的宣传力度 | 第39-40页 |
| 9 参考文献 | 第40-43页 |
| 10 致谢 | 第43页 |
| 11 附件 | 第43-50页 |
| 附件 1：上海市体育彩票彩民购彩动机评价研究调查问卷 | 第44-46页 |
| 附件 2：体育彩票彩民购彩动机评价问卷专家评审表 | 第46-49页 |
| 附件 3：赌博动机量表-中文版 (C-GMS) | 第49-50页 |
