混合情绪对消费者犹豫与负向购买意愿影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·问题的提出 | 第9-12页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法与研究流程 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究流程 | 第14页 |
| ·可能的创新点 | 第14-15页 |
| ·本文结构安排 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-22页 |
| ·混合情绪 | 第17-20页 |
| ·混合情绪的定义及测量 | 第17页 |
| ·混合情绪的分类 | 第17-18页 |
| ·混合情绪存在的相关理论 | 第18页 |
| ·混合情绪的影响因素 | 第18-19页 |
| ·混合情绪对消费者行为的影响 | 第19-20页 |
| ·犹豫 | 第20页 |
| ·犹豫的定义 | 第20页 |
| ·犹豫对消费者行为的影响 | 第20页 |
| ·负向购买意愿 | 第20-22页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第22-28页 |
| ·研究模型 | 第22-24页 |
| ·情感信息论 | 第22页 |
| ·双系统加工理论 | 第22-23页 |
| ·研究模型 | 第23-24页 |
| ·研究假设 | 第24-28页 |
| ·混合情绪对消费者犹豫的影响作用 | 第24-25页 |
| ·消费者犹豫对负向购买意愿的影响作用 | 第25页 |
| ·混合情绪对负向购买意愿的影响作用 | 第25页 |
| ·犹豫的中介作用 | 第25-26页 |
| ·竞争者吸引力对负向购买意愿的影响作用 | 第26-27页 |
| ·竞争者吸引力的调节作用 | 第27-28页 |
| 4 研究设计 | 第28-34页 |
| ·变量定义与测量 | 第28-30页 |
| ·混合情绪 | 第28-29页 |
| ·犹豫 | 第29页 |
| ·负向购买意愿 | 第29-30页 |
| ·竞争者吸引力 | 第30页 |
| ·问卷设计 | 第30-31页 |
| ·调查设计 | 第31-32页 |
| ·数据分析方法 | 第32-34页 |
| ·描述性统计分析 | 第32页 |
| ·信度分析与效度分析 | 第32页 |
| ·相关分析 | 第32-33页 |
| ·回归分析 | 第33-34页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第34-49页 |
| ·数据分析 | 第34-42页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·信度分析 | 第35-37页 |
| ·效度分析 | 第37-42页 |
| ·假设检验 | 第42-48页 |
| ·相关分析 | 第42-43页 |
| ·回归分析 | 第43-48页 |
| ·假设检验结果 | 第48-49页 |
| 6 研究结论与营销启示 | 第49-54页 |
| ·结论与讨论 | 第49-51页 |
| ·混合情绪对消费者犹豫的影响 | 第49页 |
| ·消费者犹豫对负向购买意愿的影响 | 第49页 |
| ·混合情绪对负向购买意愿的影响 | 第49-50页 |
| ·犹豫的中介作用 | 第50页 |
| ·竞争者吸引力对负向购买意愿的影响 | 第50页 |
| ·竞争者吸引力的调节作用 | 第50-51页 |
| ·营销启示 | 第51-52页 |
| ·有效管理消费者的混合情绪 | 第51页 |
| ·重视竞争者吸引力 | 第51-52页 |
| ·减少消费者的犹豫 | 第52页 |
| ·研究局限性 | 第52-53页 |
| ·未来研究方向 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
