| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-18页 |
| 导论 | 第18-36页 |
| 一、研究背景 | 第18-23页 |
| (一) 互联网信息技术催生了社会变革 | 第18页 |
| (二) 社交网络的兴起及其在我国的推广 | 第18-20页 |
| (三) 社交网络推动营销范式的变革 | 第20-21页 |
| (四) 社交网络影响旅游者的行为方式 | 第21-22页 |
| (五) 旅游目的地的整体竞争 | 第22-23页 |
| 二、拟解决问题与研究意义 | 第23-25页 |
| (一) 拟解决的问题 | 第23-24页 |
| (二) 理论意义 | 第24-25页 |
| (三) 现实意义 | 第25页 |
| 三、相关概念的界定 | 第25-33页 |
| (一) 公共营销 | 第25-26页 |
| (二) 旅游目的地 | 第26-28页 |
| (三) 社交网络 | 第28-31页 |
| (四) 传播效果 | 第31-32页 |
| (五) 旅游目的地社交网络传播效果 | 第32-33页 |
| 四、研究方法与技术路线 | 第33-34页 |
| (一) 研究方法 | 第33-34页 |
| (二) 技术路线 | 第34页 |
| 五、研究创新 | 第34-36页 |
| 第一章 研究综述 | 第36-66页 |
| 第一节 旅游目的地营销研究综述 | 第36-44页 |
| 一、研究概况 | 第36-37页 |
| 二、旅游目的地形象研究 | 第37-40页 |
| 三、旅游目的地品牌研究 | 第40-41页 |
| 四、旅游目的地营销模式研究 | 第41-44页 |
| 第二节 社交网络相关研究综述 | 第44-62页 |
| 一、研究概况 | 第44-47页 |
| 二、社交网络用户研究 | 第47-51页 |
| 三、社交网络营销研究 | 第51-55页 |
| 四、社交网络传播研究 | 第55-59页 |
| 五、基于社交网络的旅游研究 | 第59-62页 |
| 第三节 研究述评 | 第62-66页 |
| 一、旅游目的地营销研究述评 | 第62-63页 |
| 二、社交网络相关研究述评 | 第63-64页 |
| 三、有待解决的问题 | 第64-66页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第66-92页 |
| 第一节 旅游目的地消费决策理论 | 第66-78页 |
| 一、消费属性理论 | 第66-69页 |
| 二、旅游目的地消费决策理论模型 | 第69-72页 |
| 三、旅游目的地选择域的演进理论 | 第72-77页 |
| 四、理论借鉴与启示 | 第77-78页 |
| 第二节 传播效果理论 | 第78-86页 |
| 一、大众传播效果理论 | 第79-82页 |
| 二、营销传播效果理论 | 第82-84页 |
| 三、理论借鉴与启示 | 第84-86页 |
| 第三节 公共营销理论 | 第86-92页 |
| 一、公共营销理论缘起与发展 | 第86-88页 |
| 二、公共营销的理论内涵 | 第88-90页 |
| 三、理论借鉴与启示 | 第90-92页 |
| 第三章 基于社交网络的旅游目的地公共营销 | 第92-102页 |
| 第一节 旅游目的地公共营销的生成与内涵 | 第92-95页 |
| 一、旅游目的地公共营销的生成机理 | 第92-94页 |
| 二、旅游目的地公共营销的涵义 | 第94-95页 |
| 第二节 社交网络中旅游目的地公共营销的要素体系 | 第95-100页 |
| 一、基本要素体系 | 第95-97页 |
| 二、社交网络中的拓展要素 | 第97-100页 |
| 第三节 基于社交网络的旅游目的地公共营销概念模型 | 第100-102页 |
| 一、概念模型的建构 | 第100-101页 |
| 二、概念模型的涵义 | 第101-102页 |
| 第四章 公共营销体系中的旅游目的地社交网络传播 | 第102-122页 |
| 第一节 社交网络信息传播趋势 | 第102-104页 |
| 一、移动化 | 第102-103页 |
| 二、垂直化 | 第103-104页 |
| 第二节 旅游目的地社交网络传播模式 | 第104-118页 |
| 一、旅游目的地社交网络传播要素演化 | 第104-113页 |
| 二、旅游目的地社交网络传播模式 | 第113-114页 |
| 三、旅游目的地社交网络传播模式的特点 | 第114-118页 |
| 第三节 旅游目的地公共营销与社交网络传播的统合 | 第118-122页 |
| 一、社交网络是旅游目的地公共营销的战略环境 | 第118-119页 |
| 二、公共营销是旅游目的地社交网络传播的价值引领 | 第119页 |
| 三、传播效果是社交网络传播营销功能的体现 | 第119-122页 |
| 第五章 旅游目的地社交网络传播效果的理论模型 | 第122-137页 |
| 第一节 研究设计 | 第122-126页 |
| 一、方法选择 | 第122-123页 |
| 二、数据采集 | 第123-124页 |
| 三、理论抽样 | 第124-126页 |
| 第二节 研究过程 | 第126-136页 |
| 一、开放编码 | 第126-128页 |
| 二、主轴编码 | 第128-131页 |
| 三、选择编码 | 第131-132页 |
| 四、理论饱和度检验 | 第132-136页 |
| 第三节 扎根理论研究结论 | 第136-137页 |
| 第六章 旅游目的地社交网络传播效果的实证检验 | 第137-177页 |
| 第一节 模型完善与变量界定 | 第137-151页 |
| 一、模型完善 | 第137-138页 |
| 二、模型变量的界定和测度 | 第138-149页 |
| 三、研究假设 | 第149-151页 |
| 第二节 研究设计 | 第151-155页 |
| 一、问卷设计 | 第151-153页 |
| 二、研究对象选择与数据收集 | 第153-154页 |
| 三、实证方法选择 | 第154-155页 |
| 第三节 实证检验 | 第155-172页 |
| 一、描述性统计分析 | 第155-158页 |
| 二、信度检验 | 第158-159页 |
| 三、效度检验 | 第159-166页 |
| 四、模型验证 | 第166-172页 |
| 第四节 检验结论 | 第172-177页 |
| 一、假设检验结果 | 第172-173页 |
| 二、实证结果分析与结论 | 第173-177页 |
| 第七章 基于旅游目的地公共营销的社交网络传播效果提升 | 第177-186页 |
| 第一节 传播主体策略 | 第177-179页 |
| 一、构建旅游目的地社交网络传播主体联盟 | 第177-178页 |
| 二、旅游目的地社交网络传播主体联盟的价值 | 第178-179页 |
| 第二节 传播内容策略 | 第179-183页 |
| 一、传播内容全覆盖,消除信息不对称 | 第180-181页 |
| 二、传播内容关联热词,提升关注度 | 第181-182页 |
| 三、传播内容突出具体产品,强化促销力度 | 第182-183页 |
| 第三节 传播路径策略 | 第183-186页 |
| 一、培育意见领袖 | 第183-184页 |
| 二、促进圈层扩散 | 第184-186页 |
| 第八章 研究结论与展望 | 第186-192页 |
| 第一节 研究结论 | 第186-188页 |
| 第二节 理论贡献与管理启示 | 第188-190页 |
| 一、理论贡献 | 第188-189页 |
| 二、管理启示 | 第189-190页 |
| 第三节 研究局限与未来展望 | 第190-192页 |
| 一、研究局限 | 第190-191页 |
| 二、研究展望 | 第191-192页 |
| 参考文献 | 第192-205页 |
| 调查问卷 | 第205-209页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文 | 第209-210页 |
| 后记 | 第210-211页 |