| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-18页 |
| ·对皮划艇激流回旋运动及其项目特点的相关研究 | 第12-13页 |
| ·对体育组织和组织形象塑造的相关研究 | 第13-14页 |
| ·对公共关系与体育公共关系中组织形象塑造的相关研究 | 第14-17页 |
| ·对CIS战略的相关研究 | 第17-18页 |
| 3 研究对象与方法 | 第18-21页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-21页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·问卷调查法 | 第18-20页 |
| ·专家访谈法 | 第20-21页 |
| ·实地考察法 | 第21页 |
| ·数理统计法 | 第21页 |
| ·逻辑分析法 | 第21页 |
| 4 分析与讨论 | 第21-50页 |
| ·相关理论及概念 | 第21-24页 |
| ·皮划艇激流回旋项目概述 | 第21-23页 |
| ·组织形象的定义及特征 | 第23-24页 |
| ·皮划艇激流回旋国家队组织形象调查 | 第24-29页 |
| ·基本情况说明 | 第24-26页 |
| ·皮划艇激流回旋国家队实际形象调查 | 第26-27页 |
| ·皮划艇激流回旋国家队期望形象调查 | 第27-28页 |
| ·皮划艇激流回旋国家队组织形象差距 | 第28-29页 |
| ·皮划艇激流回旋国家队组织形象塑造存在的问题 | 第29-31页 |
| ·国家激流队整体形象的对外宣传欠缺 | 第29页 |
| ·对行为规范的管理力度不够 | 第29-30页 |
| ·只注重队伍专项能力培养,欠缺综合素质教育 | 第30页 |
| ·国家激流队的理念传达不够重视 | 第30页 |
| ·社会认知度低 | 第30-31页 |
| ·原因分析 | 第31-32页 |
| ·欠缺对外沟通机制 | 第31页 |
| ·缺乏有效的监控手段 | 第31页 |
| ·队伍实力得不到广泛认可,缺乏明星运动员 | 第31-32页 |
| ·社会公众对体育运动员的偏见 | 第32页 |
| ·运用CIS战略塑造国家激流队组织形象 | 第32-38页 |
| ·CIS战略的概念与发展 | 第32-33页 |
| ·CIS的基本构成要素 | 第33-35页 |
| ·运用CIS战略塑造皮划艇激流回旋国家队组织形象的可行性 | 第35-36页 |
| ·运用CIS战略塑造国家激流队组织形象的需求性 | 第36-37页 |
| ·运用CIS战略塑造国家激流队组织形象的差异性 | 第37-38页 |
| ·皮划艇激流回旋国家队的CIS构成 | 第38-45页 |
| ·皮划艇激流回旋国家队的理念识别系统 | 第38-41页 |
| ·皮划艇激流回旋国家队的行为识别系统 | 第41-44页 |
| ·皮划艇激流回旋国家队的视觉识别系统 | 第44-45页 |
| ·皮划艇激流回旋国家队组织形象塑造的对策研究 | 第45-50页 |
| ·从理念识别方面塑造国家激流队组织形象 | 第45-47页 |
| ·从行为识别方面塑造国家激流队组织形象 | 第47-48页 |
| ·从视觉识别方面塑造国家激流队组织形象 | 第48页 |
| ·全员化系统性的塑造具有激流特色的组织形象 | 第48-50页 |
| 5 结论 | 第50-52页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·研究的局限性与不足 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 附录1 | 第55-56页 |
| 附录2 | 第56-58页 |
| 附录3 | 第58-59页 |
| 个人简 历在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第59页 |