| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第13页 |
| ·研究难点 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 第2章 海南旅游形象是什么 | 第17-22页 |
| ·旅游形象概念 | 第17页 |
| ·海南旅游形象是什么 | 第17页 |
| ·海南旅游形象调查 | 第17-20页 |
| ·海南信息来源调查 | 第18页 |
| ·旅游者本底感知形象调查 | 第18-19页 |
| ·旅游者实地感知形象调查 | 第19-20页 |
| ·调查结果分析 | 第20-22页 |
| 第3章 海南省旅游形象传播存在的问题分析 | 第22-26页 |
| ·内部建设 | 第22-24页 |
| ·广告推广 | 第24-26页 |
| 第4章 海南旅游形象要素分析 | 第26-34页 |
| ·自然地理背景 | 第26页 |
| ·地理位置 | 第26页 |
| ·气候条件 | 第26页 |
| ·人文历史背景 | 第26-27页 |
| ·历史沿革历史沿革 | 第26页 |
| ·人口与民族 | 第26页 |
| ·经济发展 | 第26-27页 |
| ·海南旅游资源分类及评价 | 第27-32页 |
| ·海南旅游资源 | 第27-31页 |
| ·海南旅游资源评价 | 第31-32页 |
| ·海南旅游 SWOT 分析 | 第32-34页 |
| ·优势（strength） | 第32-33页 |
| ·劣势（weakness） | 第33页 |
| ·机遇（opportunity） | 第33页 |
| ·威胁(threat) | 第33-34页 |
| 第5章 海南旅游广告传播发展对策分析 | 第34-42页 |
| ·旅游广告概念 | 第34-35页 |
| ·旅游广告特点 | 第34页 |
| ·旅游广告功能 | 第34-35页 |
| ·海南旅游广告发展现状 | 第35-37页 |
| ·海南旅游广告传播发展对策建议 | 第37-42页 |
| ·形象定位策略 | 第37-38页 |
| ·媒介策略 | 第38-39页 |
| ·品牌形象塑造策略 | 第39-40页 |
| ·目标市场定位策略 | 第40-41页 |
| ·节庆活动宣传推广策略 | 第41-42页 |
| 第6章 香港、新加坡旅游广告推广对海南旅游的借鉴与启示 | 第42-47页 |
| ·香港旅游广告发展分析 | 第42-43页 |
| ·新加坡旅游广告发展分析 | 第43-47页 |
| 第7章 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |