“新浪河北”官博互动策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 微博互动概述 | 第15-23页 |
| ·微博互动的两个层次 | 第15-18页 |
| ·微博互动的涵义 | 第15-16页 |
| ·微博的关注层和交流层 | 第16-18页 |
| ·媒体微博互动的意义 | 第18-23页 |
| ·捕捉新闻线索，丰富社会议题 | 第18-19页 |
| ·加速信息传播，增强自身影响力 | 第19-20页 |
| ·巧妙进行议程设置，引导社会舆论 | 第20页 |
| ·还原事实真相，净化信息环境 | 第20-23页 |
| 第3章 “新浪河北”官博互动现状 | 第23-48页 |
| ·新浪地方站官博概述 | 第23-25页 |
| ·“新浪河北”官博关注层分析 | 第25-33页 |
| ·关注媒体与草根，商业化和娱乐化色彩浓厚 | 第25-28页 |
| ·粉丝结构年轻化，兴趣标签偏向生活 | 第28-33页 |
| ·无意互动占主流，UGC 贡献不足 | 第33-36页 |
| ·微博内容分析：负面信息偏多，注重舆论监督 | 第36-39页 |
| ·互动组织形式分析 | 第39-45页 |
| ·六种常见的互动组织形式 | 第39-44页 |
| ·引导语和表情成互动标配 | 第44-45页 |
| ·互动类型分析 | 第45-48页 |
| ·微博互动中的五种类型 | 第45-46页 |
| ·媒体姿态明显，以告知和评论为主 | 第46-48页 |
| 第4章 “新浪河北”官博互动影响要素分析 | 第48-65页 |
| ·信息交往拉动关注建立 | 第48-52页 |
| ·微博内容对互动的影响性分析 | 第52-57页 |
| ·正面信息对互动影响显著 | 第53-54页 |
| ·官员贪腐问题成为热议内容 | 第54-56页 |
| ·原创话题成为高质量互动信息 | 第56-57页 |
| ·组织形式对互动的影响性分析 | 第57-61页 |
| ·引导语更适合有倾向信息互动 | 第59-60页 |
| ·表情有助于消遣娱乐信息互动进行 | 第60-61页 |
| ·互动类型对微博互动的影响性分析 | 第61-65页 |
| ·讨论和调侃引发负面信息显著互动 | 第61页 |
| ·单纯告知互动弱化，询问互动引发娱乐参与 | 第61-65页 |
| 第5章 “新浪河北”官博粉丝互动需求分析 | 第65-72页 |
| ·粉丝互动需求分类 | 第65-68页 |
| ·粉丝互动中的信息需求 | 第65-66页 |
| ·粉丝互动中的表达需求 | 第66-67页 |
| ·粉丝互动中的交互需求 | 第67-68页 |
| ·粉丝互动中的获得帮助需求 | 第68页 |
| ·粉丝需求呈现差异 | 第68-72页 |
| ·获取信息与帮助仍是主要需求 | 第68-69页 |
| ·特定群体互动需求差异明显 | 第69-72页 |
| 第6章 修正与提升：“新浪河北”官博互动策略调整 | 第72-82页 |
| ·关注层：关注传播格局，借力微博大 V | 第72-75页 |
| ·关注微博大 V 朋友圈层，引发串联互动 | 第72-73页 |
| ·选择恰当的信息进行推广 | 第73-74页 |
| ·组织开展大型的线下合作活动 | 第74页 |
| ·做好日常关系维护 | 第74-75页 |
| ·交流层：从内容到形式，注重细节调整 | 第75-78页 |
| ·注重正面信息，积极发起原创讨论 | 第75-76页 |
| ·善用微话题，设置引爆点 | 第76-77页 |
| ·根据不同信息，注重互动类型区别运用 | 第77-78页 |
| ·契合用户需求，向服务型媒体转变 | 第78-80页 |
| ·打造媒体联盟，争取政府参与 | 第78页 |
| ·开发延伸产品，实现跨行业服务 | 第78-79页 |
| ·关于媒体微博互动策略的几点思考 | 第79-80页 |
| ·关于媒体微博互动策略的几点思考 | 第80-82页 |
| 结语 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 附录 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
