| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-25页 |
| 第一节 研究起源与研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-21页 |
| 第三节 研究内容、界定与局限 | 第21-22页 |
| 第四节 研究假设、方法及数据来源 | 第22-25页 |
| 第二章 台湾地区选举行销模式分析 | 第25-34页 |
| 第一节 产生的条件 | 第25-29页 |
| 第二节 选战与行销 | 第29-30页 |
| 第三节 从选举文宣到选举行销 | 第30-34页 |
| 第三章 台湾地区选举行销如何影响选民投票行为的分析 | 第34-43页 |
| 第一节 竞选策略与选举行销战术 | 第34-36页 |
| 第二节 选举行销讯息传递模式分析 | 第36-38页 |
| 第三节 选民接受讯息与回应行为分析 | 第38-43页 |
| 第四章 台湾地区选举行销对选民投票行为的影响程度分析 | 第43-55页 |
| 第一节 对全体选民投票行为的影响程度分析 | 第43-48页 |
| 第二节 对不同类型选民的影响程度分析 | 第48-52页 |
| 第三节 不同选举行销类型对选民投票行为的影响程度比较 | 第52-55页 |
| 第五章 台湾地区选举行销对选民投票行为的反馈效应分析 | 第55-65页 |
| 第一节 对政党竞争的影响 | 第55-58页 |
| 第二节 对多数裁定原则的影响 | 第58-61页 |
| 第三节 对台湾未来民主政治发展的影响 | 第61-63页 |
| 第四节 台湾地区选举行销对于大陆基层选举的比较借鉴 | 第63-65页 |
| 第六章 结语 | 第65-67页 |
| 第一节 研究发现 | 第65-66页 |
| 第二节 后续研究设想 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录一 | 第70-75页 |
| 附录二 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
