| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-26页 |
| 第一节 研究对象 | 第10-12页 |
| 第二节 研究意义 | 第12-15页 |
| 一、研究的理论意义 | 第12-13页 |
| 二、研究的实践意义 | 第13-14页 |
| 三、主要创新点 | 第14-15页 |
| 第三节 文献综述 | 第15-22页 |
| 一、国外相关研究回顾 | 第15-16页 |
| 二、国内相关研究回顾 | 第16-21页 |
| 三、研究综述述评 | 第21-22页 |
| 第四节 研究方法 | 第22-23页 |
| 一、文献研究法 | 第22页 |
| 二、问卷调查法 | 第22页 |
| 三、田野调查法 | 第22-23页 |
| 第五节 基本概念 | 第23-26页 |
| 一、区域的概念界定 | 第23页 |
| 二、区域形象的含义 | 第23-24页 |
| 三、区域形象的特征 | 第24-26页 |
| (一) 历史性 | 第24页 |
| (二) 综合性 | 第24页 |
| (三) 差异性 | 第24-25页 |
| (四) 稳定性 | 第25页 |
| (五) 可塑性 | 第25-26页 |
| 第一章 黟县形象的历史呈现 | 第26-30页 |
| 第一节 自然风光 | 第26-27页 |
| 第二节 人文景观 | 第27-28页 |
| 第三节 地域文化 | 第28-30页 |
| 第二章 黟县形象的“自我言说” | 第30-47页 |
| 第一节 “掌舵手”的美好乡村建设 | 第30-35页 |
| 一、“宜居、宜业、宜游”的形象定位 | 第31页 |
| 二、黟县形象传播中政府角色分析 | 第31-32页 |
| 三、官方网站、政务微博对黟县形象的传播 | 第32-35页 |
| 第二节 “风向标”的旅游推广活动 | 第35-40页 |
| 一、黟县古村落旅游形象定位 | 第35-38页 |
| 二、黟县旅游形象推广方式 | 第38-39页 |
| 三、黟县旅游形象传播策略 | 第39-40页 |
| 第三节 “复兴者”的碧山共同体实验 | 第40-45页 |
| 一、文化仪式认同：碧山丰年庆 | 第41-42页 |
| 二、文化符号传承：黟县百工 | 第42-43页 |
| 三、“碧山计划”对徽文化形象的传播 | 第43-45页 |
| 第四节 “主人翁”的个人行为表现 | 第45-47页 |
| 一、黟县人的黟县形象意识 | 第45-46页 |
| 二、黟县人的精神风貌和行为表现 | 第46-47页 |
| 第三章 “他人建构”的黟县形象 | 第47-73页 |
| 第一节 受众对黟县形象传播的认知和态度——基于问卷调查分析 | 第47-66页 |
| 一、调查样表的设计与制作 | 第47-48页 |
| 二、调查样本的选择与回收 | 第48页 |
| 三、调查结果的统计与分析 | 第48-66页 |
| (一) 受访者基本情况 | 第48-51页 |
| (二) 受访者对黟县的印象 | 第51-55页 |
| (三) 受访者对黟县美好乡村建设的关心程度 | 第55-57页 |
| (四) 受访者对黟县旅游活动的看法 | 第57-60页 |
| (五) 黟县“碧山计划”的知名度 | 第60-61页 |
| (六) 受访者对黟县人的评价 | 第61-62页 |
| (七) 受访者了解黟县的渠道 | 第62-65页 |
| (八) 受访者对黟县形象传播的认可度 | 第65-66页 |
| 第二节 区域形象的刻板成见 | 第66-69页 |
| 一、黟县形象标签化 | 第67-69页 |
| 二、黟县形象同质化 | 第69页 |
| 第三节 区域形象的危机事件 | 第69-73页 |
| 一、自身实在的形象风险 | 第71页 |
| 二、媒体建构的形象风险 | 第71-73页 |
| 第四章 黟县形象传播中存在的问题及传播对策 | 第73-80页 |
| 第一节 黟县形象传播中存在的问题 | 第73-76页 |
| 一、缺乏整体的区域形象传播策略指导 | 第73-74页 |
| 二、过分依赖旅游活动推广区域形象 | 第74页 |
| 三、个人区域形象传播意识淡薄 | 第74-75页 |
| 四、形象危机预警系统尚未建立 | 第75-76页 |
| 第二节 黟县形象工作开展的建议 | 第76-80页 |
| 一、明确区域形象定位,避免定位趋同 | 第76页 |
| 二、完善公关体系、加强危机预警系统建设 | 第76-78页 |
| 三、注重区域形象传播的社会和文化效益 | 第78页 |
| 四、尝试建立完善的区域形象传播模式 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 附录 | 第84-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第91页 |