淘宝网营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11-13页 |
| ·选题意义 | 第13页 |
| ·研究综述 | 第13-17页 |
| ·网络营销 | 第13-14页 |
| ·营销理论 | 第14页 |
| ·主要运用的模型 | 第14-15页 |
| ·网络营销策略研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究思路与结构框架 | 第17页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第17-20页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·创新之处 | 第18-20页 |
| 第2章 淘宝网的发展状况 | 第20-24页 |
| ·淘宝网的发展 | 第20-21页 |
| ·淘宝网的简介 | 第20页 |
| ·淘宝网的成长 | 第20-21页 |
| ·淘宝网的成功之道 | 第21-22页 |
| ·初期营销 | 第21-22页 |
| ·网站质量 | 第22页 |
| ·第三方支付平台 | 第22页 |
| ·淘宝网的盈利模式 | 第22-24页 |
| ·支付宝盈利 | 第22-23页 |
| ·网络广告盈利 | 第23页 |
| ·增值服务盈利 | 第23-24页 |
| 第3章 淘宝网的营销环境分析 | 第24-35页 |
| ·淘宝网的宏观环境分析 | 第24-27页 |
| ·政治环境 | 第24-25页 |
| ·经济环境 | 第25-26页 |
| ·社会环境 | 第26-27页 |
| ·科技环境 | 第27页 |
| ·淘宝网的竞争环境分析 | 第27-35页 |
| ·淘宝网的优势分析 | 第27-29页 |
| ·淘宝网的劣势分析 | 第29-30页 |
| ·淘宝网的机遇分析 | 第30-32页 |
| ·淘宝网的挑战分析 | 第32-35页 |
| 第4章 淘宝网的营销策略研究 | 第35-43页 |
| ·产品定位 | 第35-37页 |
| ·市场细分 | 第35-36页 |
| ·产品选择 | 第36-37页 |
| ·价格制定 | 第37-39页 |
| ·顾客成本 | 第37-38页 |
| ·定价方式 | 第38-39页 |
| ·渠道选择 | 第39-40页 |
| ·方便顾客 | 第39-40页 |
| ·进货渠道 | 第40页 |
| ·促销决策 | 第40-43页 |
| ·旺旺沟通 | 第40-41页 |
| ·宣传扩展 | 第41-43页 |
| 第5章 淘宝店铺营销策略的实证分析 | 第43-50页 |
| ·产品策略 | 第44-45页 |
| ·顾客策略 | 第44页 |
| ·反应策略 | 第44-45页 |
| ·综合产品策略 | 第45页 |
| ·价格策略 | 第45-47页 |
| ·成本策略 | 第45-46页 |
| ·报酬策略 | 第46页 |
| ·综合价格策略 | 第46-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-48页 |
| ·便利策略 | 第47页 |
| ·关系策略 | 第47-48页 |
| ·综合渠道策略 | 第48页 |
| ·促销策略 | 第48-50页 |
| ·沟通策略 | 第48页 |
| ·关联策略 | 第48-49页 |
| ·综合促销策略 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56页 |
