| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 一、“购物返券”促销的界定 | 第12-18页 |
| (一) “购物返券”基本含义解析 | 第12-14页 |
| 1. 购物 | 第12-13页 |
| 2. 返券 | 第13页 |
| 3. 购物返券 | 第13-14页 |
| (二) 相近概念之比较 | 第14-16页 |
| 1. 购物返券与持券购物 | 第14页 |
| 2. 购物返券与赠券购物 | 第14-15页 |
| 3. 购物返券与购物赠物 | 第15页 |
| 4. 购物返券与购物返现金 | 第15-16页 |
| 5. 购物返券与搭售 | 第16页 |
| (三) 购物返券促销的效果 | 第16-18页 |
| 1. 价格幻觉效应 | 第16-17页 |
| 2. 返券漏出效果 | 第17页 |
| 3. 补缺购买效果 | 第17-18页 |
| 二、购物返券促销之法律性质分析 | 第18-27页 |
| (一) 当前已形成的学术观点 | 第18-21页 |
| 1. 微观层面上已形成的学术观点 | 第18-20页 |
| 2. 宏观层面上已形成的学术观点 | 第20-21页 |
| (二) 对当前已形成的学术观点之评析 | 第21-23页 |
| 1. 对微观层面上已形成的学术观点之评析 | 第21-23页 |
| 2. 对宏观层面上已形成的学术观点之评析 | 第23页 |
| (三) 本文观点 | 第23-27页 |
| 1. 购物返券促销微观层面上在经营者与消费者之间形成买卖合同关系 | 第23-27页 |
| 2. 购物返券促销宏观层面上不属于附赠式有奖销售 | 第27页 |
| 三、购物返券促销合同中限制性条款之民事法律分析 | 第27-36页 |
| (一) 购物返券促销合同中限制性条款之表现及性质界定 | 第27-28页 |
| (二) 购物返券促销合同订立时限制性条款之效力分析 | 第28-29页 |
| (三) 购物返券促销合同成立后限制性条款之效力分析 | 第29-36页 |
| 1. 持券购物金额未达到限定金额,不能使用代金券 | 第29-30页 |
| 2. 明确券在规定期限内使用有效 | 第30-31页 |
| 3. 规定券不得和其他优惠活动同时使用 | 第31-32页 |
| 4. 规定券的使用数量 | 第32-33页 |
| 5. 规定使用券购物少补多不退 | 第33页 |
| 6. 规定使用券购买商品不开发票 | 第33-34页 |
| 7. 规定活动的最终解释权归经营者所有 | 第34-36页 |
| 四、购物返券促销中常见的诱导性行为及其引起的法律后果分析 | 第36-45页 |
| (一) 常见的诱导性行为之表现 | 第36-40页 |
| 1. 引人误解的虚假宣传 | 第36-38页 |
| 2. 价格欺诈 | 第38-40页 |
| (二) 诱导性行为之法律性质分析 | 第40-42页 |
| (三) 诱导性行为引起的法律后果分析 | 第42-45页 |
| 1. 《合同法》角度 | 第42-44页 |
| 2. 《侵权责任法》角度 | 第44-45页 |
| 五、规制购物返券促销的立法建议 | 第45-51页 |
| (一) 宏观建议 | 第45-48页 |
| 1. 对购物返券促销进行调整而非一律禁止 | 第45-46页 |
| 2. 建立专门的法律制度进行调整 | 第46-47页 |
| 3. 多种手段共同调整 | 第47-48页 |
| (二) 微观建议 | 第48-51页 |
| 1. 明确购物返券促销合同性质及合同无效或被撤销后的财产返还方式 | 第49页 |
| 2. 明确经营者对购物返券促销活动进行说明的义务 | 第49-50页 |
| 3. 确定返券数额的最高额度 | 第50页 |
| 4. 明确消费者在参与购物返券促销活动方面的选择自由 | 第50-51页 |
| 5. 购物返券促销合同的格式条款专业化 | 第51页 |
| 6. 引入行政处罚 | 第51页 |
| 结束语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
