网上交易文字评论的买家因素分析--基于淘宝网实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·本文研究内容 | 第9-10页 |
| ·本文的贡献与创新 | 第10页 |
| ·论文整体结构 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-20页 |
| ·消费者行为的相关文献 | 第12-13页 |
| ·网络口碑产生与动机的相关文献 | 第13-17页 |
| ·网络口碑的产生 | 第14-15页 |
| ·网络口碑的发起动机 | 第15-17页 |
| ·文字评论的相关文献 | 第17-20页 |
| 第3章 数据说明及描述性统计 | 第20-27页 |
| ·数据来源 | 第20-21页 |
| ·数据处理 | 第21-22页 |
| ·数据描述性统计 | 第22-27页 |
| ·因变量描述性统计 | 第22-23页 |
| ·自变量描述性统计 | 第23-24页 |
| ·控制变量描述性统计 | 第24-27页 |
| 第4章 模型设定 | 第27-33页 |
| ·变量选取 | 第27-28页 |
| ·模型及计量方法 | 第28-33页 |
| 第5章 实证分析 | 第33-54页 |
| ·变量间相关系数检验 | 第33-34页 |
| ·影响买家是否给出文字评论的自身因素分析 | 第34-38页 |
| ·影响买家是否修改文字评论的自身因素分析 | 第38-40页 |
| ·影响买家给出文字评论长度的自身因素分析 | 第40-43页 |
| ·影响买家给出文字评论信息价值的自身因素分析 | 第43-46页 |
| ·影响买家文字评论的自身因素分析（两期模型） | 第46-52页 |
| ·买家是否给出文字评论的行为是否具有连贯性 | 第46-48页 |
| ·买家给出文字评论的长短是否有连贯性 | 第48-50页 |
| ·买家文字评论的价值是否有连贯性 | 第50-52页 |
| ·小结 | 第52-54页 |
| 第6章 结论 | 第54-58页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·政策建议 | 第55-56页 |
| ·对电子商务平台的政策建议 | 第55-56页 |
| ·对卖家的政策建议 | 第56页 |
| ·研究不足与未来研究方向 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 附录 A | 第65-69页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第69页 |
