| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-23页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·现实背景：网络营销成为旅游营销利器 | 第10-11页 |
| ·理论背景：旅游网络营销效果定量评价工具需要继续探索 | 第11-12页 |
| ·政策背景：将旅游业建成我国战略性新兴产业 | 第12-13页 |
| ·相关研究述评 | 第13-19页 |
| ·国内相关研究述评 | 第13-17页 |
| ·国外研究述评 | 第17-19页 |
| ·研究价值和意义 | 第19-20页 |
| ·研究思路、研究方法 | 第20-23页 |
| ·研究思路 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·案例地的选择 | 第21-23页 |
| 2 旅游目的地网络营销概述 | 第23-32页 |
| ·旅游目的地网络营销相关概念 | 第23-24页 |
| ·旅游目的地网络营销国内外发展现状及趋势 | 第24-26页 |
| ·旅游目的地网络营销国内外发展现状 | 第24-25页 |
| ·国内外旅游网络营销发展趋势 | 第25-26页 |
| ·旅游目的地网络营销理论基础 | 第26-32页 |
| ·现代市场营销观念与旅游目的地网络营销的市场导向性 | 第26-27页 |
| ·旅游消费者购买行为模式 | 第27-28页 |
| ·旅游者购买决策过程 | 第28-30页 |
| ·旅游者目的地选择理论 | 第30-32页 |
| 3 世界遗产景区网络营销效果评价指标体系构建 | 第32-38页 |
| ·网站对旅游消费者购买行为的影响 | 第32页 |
| ·旅游消费者购买决策过程需求分析 | 第32-33页 |
| ·世界遗产景区网络营销效果评价指标体系 | 第33-38页 |
| 4 旅游目的地网络营销效果评价指标检验 | 第38-92页 |
| ·景区网络市场营销调查设计 | 第38-40页 |
| ·调查目的和内容 | 第38页 |
| ·问卷设计和调查对象的确定 | 第38-40页 |
| ·调查过程及结果 | 第40页 |
| ·问卷结果处理 | 第40-59页 |
| ·项目分析——各分量表题项鉴别度检验 | 第40-52页 |
| ·探索性因子分析（EFA）——量表信度和建构效度检验 | 第52-59页 |
| ·四川省世界遗产景区旅游网络营销效果评价理论模型 | 第59-60页 |
| ·结构方程模型(SEM)——理论模型的检验 | 第60-79页 |
| ·理论模型建构合理性检验——模型适配度和内在质量检验 | 第62-63页 |
| ·模型适配度和内在质量检验结果 | 第63-71页 |
| ·巢状模式比较法——整体模型各指标层关系检验 | 第71-79页 |
| ·基于层次分析法（AHP）的指标权重的确定 | 第79-92页 |
| ·世界遗产景区旅游网络营销效果评价层次结构模型的建立 | 第81-82页 |
| ·判断矩阵的建立——基于专家问卷法 | 第82页 |
| ·单准则权重计算及一致性检验 | 第82-89页 |
| ·层次总排序及一致性检验 | 第89-92页 |
| 5 四川省三处世界遗产景区网络营销效果评价 | 第92-122页 |
| ·四川省三处世界遗产景区网络营销现状 | 第92-116页 |
| ·四川省三处世界遗产景区网络营销效果评价结论和建议 | 第116-122页 |
| ·四川省三处世界遗产景区网络营销效果评价结论 | 第116-120页 |
| ·四川省三处世界遗产景区网络营销建议 | 第120-122页 |
| 6 研究结论、局限与展望 | 第122-125页 |
| ·研究结论及论文创新之处 | 第122-124页 |
| ·研究结论 | 第122-123页 |
| ·本文创新之处 | 第123-124页 |
| ·局限与展望 | 第124-125页 |
| ·研究局限 | 第124页 |
| ·研究展望 | 第124-125页 |
| 参考文献 | 第125-130页 |
| 附录 | 第130-164页 |
| 致谢 | 第164-165页 |
| 在校期间的科研成果 | 第165页 |
