| 摘要 | 第1-3页 |
| SUMMARY | 第3-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究必要性和意义 | 第9-10页 |
| ·研究必要性 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·论文思路与框架 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第11页 |
| ·本文的创新点和不足之处 | 第11-12页 |
| ·本文的创新点 | 第11页 |
| ·本文的不足之处 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·对品牌识别内涵的界定 | 第12页 |
| ·国内外品牌识别的模型 | 第12-15页 |
| ·品牌识别系统的理论综述 | 第15-17页 |
| 2.甘肃省农产品品牌市场和消费者分析 | 第17-24页 |
| ·农产品 | 第17页 |
| ·农产品特征 | 第17页 |
| ·甘肃省农产品品牌市场 | 第17-20页 |
| ·甘肃省农产品概况 | 第17-18页 |
| ·甘肃省农产品品牌发展状况 | 第18-20页 |
| ·消费者因素分析 | 第20-24页 |
| ·消费者个人及家庭因素 | 第20-21页 |
| ·消费习惯 | 第21-22页 |
| ·认知程度 | 第22-23页 |
| ·消费意识 | 第23页 |
| ·营销因素 | 第23-24页 |
| 3.甘肃省农产品品牌识别系统构建 | 第24-29页 |
| ·农产品品牌识别维度选择 | 第24-25页 |
| ·农产品品牌的产品要素 | 第24页 |
| ·农产品品牌识别的价格要素 | 第24页 |
| ·农产品品牌的符号要素 | 第24页 |
| ·农产品品牌的组织要素 | 第24-25页 |
| ·农产品品牌识别维度下指标的选取 | 第25-27页 |
| ·农产品品牌产品要素指标的选取 | 第25页 |
| ·农产品品牌价格要素指标的选取 | 第25-26页 |
| ·农产品品牌符号要素指标的选取 | 第26页 |
| ·农产品品牌组织要素指标的选取 | 第26-27页 |
| ·农产品品牌识别系统构建 | 第27-29页 |
| ·基本系统构架 | 第27-29页 |
| 4.农产品品牌识别系统要素建设分析 | 第29-38页 |
| ·农产品产品要素的建设 | 第29-33页 |
| ·内在质量的建设 | 第29-31页 |
| ·外在质量建设 | 第31-33页 |
| ·农产品价格要素建设 | 第33-34页 |
| ·定价策略 | 第33页 |
| ·合理调价 | 第33-34页 |
| ·农产品符号要素建设 | 第34-35页 |
| ·品牌名称建设 | 第34-35页 |
| ·品牌标志建设 | 第35页 |
| ·农产品组织要素的建设 | 第35-38页 |
| ·企业实力的提高 | 第35-36页 |
| ·企业社会责任感的提升 | 第36页 |
| ·文化价值观建设 | 第36-38页 |
| 5.甘肃省农产品品牌识别系统要素整合及传播 | 第38-44页 |
| ·甘肃省农产品品牌识别系统要素的整合 | 第38-40页 |
| ·整合的必要性 | 第38页 |
| ·整合品牌识别系统信息 | 第38-40页 |
| ·甘肃省农产品品牌识别系统要素的传播 | 第40-44页 |
| ·现状及存在的问题 | 第40-42页 |
| ·甘肃省农产品品牌系统要素的传播途径 | 第42-44页 |
| 6.个案分析---兰州百合品牌识别系统要素的整合及传播 | 第44-51页 |
| ·兰州百合简介 | 第44页 |
| ·兰州百合品牌识别要素现状 | 第44-45页 |
| ·品质要素 | 第44-45页 |
| ·价格要素 | 第45页 |
| ·文化内涵要素 | 第45页 |
| ·兰州百合品牌识别系统要素存在的问题 | 第45-48页 |
| ·质量要素问题 | 第46页 |
| ·价格要素问题 | 第46-47页 |
| ·符号识别要素问题 | 第47-48页 |
| ·组织识别要素问题 | 第48页 |
| ·兰州百合品牌识别要素系统的整合 | 第48-49页 |
| ·整合品牌主体要素----培育龙头企业 | 第48-49页 |
| ·符号要素的整合 | 第49页 |
| ·兰州百合品牌识别要素的传播 | 第49-51页 |
| ·现状及问题 | 第49页 |
| ·对策 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录部分 | 第54-59页 |
| 个人简介 | 第59-60页 |
| 导师简介 | 第60-61页 |