基于品牌营销的阿拉善旅游业发展战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·论文写作背景 | 第8-10页 |
| ·论文写作意义和目的 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-12页 |
| ·国外关于旅游目的地品牌营销的研究进展 | 第11页 |
| ·国内关于旅游目的地品牌营销的研究进展 | 第11-12页 |
| ·国内外研究成就和不足 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 本文研究所涉及的相关理论概述 | 第14-19页 |
| ·相关概念的界定 | 第14-17页 |
| ·品牌 | 第14页 |
| ·品牌营销 | 第14-15页 |
| ·营销理论 | 第15-16页 |
| ·SWOT分析 | 第16-17页 |
| ·相关概念的界定 | 第17-19页 |
| ·整合营销传播理论 | 第17页 |
| ·体验营销理论 | 第17-19页 |
| 第三章 阿拉善旅游业品牌营销的现状和问题分析 | 第19-36页 |
| ·阿拉善旅游业发展现状 | 第19-31页 |
| ·阿拉善概况 | 第19页 |
| ·阿拉善旅游业发展概况 | 第19-28页 |
| ·阿拉善旅游业发展的SWOT分析 | 第28-31页 |
| ·阿拉善旅游业品牌营销现状 | 第31-33页 |
| ·旅游客源市场现状 | 第31-32页 |
| ·旅游产品营销现状 | 第32页 |
| ·旅游渠道营销现状 | 第32-33页 |
| ·阿拉善旅游业品牌营销存在的主要问题 | 第33-35页 |
| ·缺乏整体品牌营销意识 | 第33页 |
| ·品牌推广力度不够 | 第33-34页 |
| ·旅游产品结构单一 | 第34页 |
| ·文化内涵挖掘不足 | 第34-35页 |
| ·旅游营销模式滞后 | 第35页 |
| ·阿拉善旅游业品牌营销存在问题的原因分析 | 第35-36页 |
| ·整合营销的理念不深入 | 第35页 |
| ·旅游营销投入不足 | 第35页 |
| ·缺乏高级旅游营销人才 | 第35-36页 |
| 第四章 对策和建议 | 第36-48页 |
| ·阿拉善旅游业品牌营销的总体思路 | 第36-37页 |
| ·总体发展目标 | 第36页 |
| ·基本思路 | 第36-37页 |
| ·阿拉善旅游业品牌营销的主要对策 | 第37-48页 |
| ·客源市场细分 | 第37-38页 |
| ·客源市场定位 | 第38-39页 |
| ·客源市场营销策略 | 第39-45页 |
| ·旅游产品开发 | 第45-46页 |
| ·旅游品牌建设 | 第46-48页 |
| 第五章 结论 | 第48-49页 |
| ·本文的主要结论 | 第48页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 个人简介 | 第53页 |
