微电影的传播模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·背景研究 | 第8页 |
| ·研究现状 | 第8-10页 |
| ·研究创新点和研究方法 | 第10-12页 |
| ·研究创新点 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 微电影概述 | 第12-18页 |
| ·微电影的概念界定 | 第12-13页 |
| ·微电影产生的背景 | 第13-16页 |
| ·新媒体的产生与普及 | 第13页 |
| ·传统媒体广告的“失宠” | 第13-14页 |
| ·受众注意力的分散 | 第14-15页 |
| ·“后影院时代”的到来 | 第15-16页 |
| ·微电影的分类 | 第16-18页 |
| ·带有商业性质的微电影 | 第16页 |
| ·非商业性微电影 | 第16-18页 |
| 第三章 微电影传播模式的理论依据及模式构建 | 第18-26页 |
| ·理论依据 | 第18-22页 |
| ·微电影传播过程涉及的八个要素 | 第18-19页 |
| ·几种传播模式的比较 | 第19-22页 |
| ·微电影传播模式的构建 | 第22-26页 |
| ·微电影传播模式 | 第23-25页 |
| ·微电影传播模式建立的意义 | 第25-26页 |
| 第四章 基于“5W”基础的微电影传播模式分析 | 第26-44页 |
| ·微电影传播主体的多元化 | 第26-29页 |
| ·企业：商品品牌传播 | 第26-27页 |
| ·政府：城市形象传播 | 第27-28页 |
| ·个人：个人理念传播 | 第28-29页 |
| ·微电影传播内容的“去商业化” | 第29-32页 |
| ·微电影的形式特征 | 第29-30页 |
| ·微电影的内容特征 | 第30-32页 |
| ·微电影传播渠道的“去中心化” | 第32-37页 |
| ·视频网站：微电影的“主战场” | 第33-34页 |
| ·虚拟社区：对微电影的深入思考 | 第34-35页 |
| ·微博：对微电影的“微”交流 | 第35-36页 |
| ·微电影传播渠道之间的互文 | 第36-37页 |
| ·微电影传播对象的主体化 | 第37-40页 |
| ·微电影受众的总体特征 | 第37-38页 |
| ·干扰微电影受众理解讯息的因素 | 第38-40页 |
| ·微电影传播效果的“短时化” | 第40-44页 |
| ·裂变式传播 | 第40-41页 |
| ·短期焦点效果 | 第41-42页 |
| ·平民效应相对微弱 | 第42-44页 |
| 第五章 微电影传播的发展展望 | 第44-48页 |
| ·目前微电影传播中存在的问题 | 第44-45页 |
| ·单一盈利模式阻碍传播主体创作 | 第44页 |
| ·传播内容狭窄化、低俗化 | 第44页 |
| ·传播过程中缺乏有力的制约机制 | 第44-45页 |
| ·微电影传播的发展建议 | 第45-48页 |
| ·精：提升编码过程的专业性 | 第45页 |
| ·新：提高传播内容的质量 | 第45-46页 |
| ·广：拓展传播渠道 | 第46页 |
| ·全：加强对传播过程的监管 | 第46-47页 |
| ·实：传播内容实物化，开发微电影衍生产品市场 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
