| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-25页 |
| ·性自我图式 | 第10-14页 |
| ·性自我图式与自我图式理论 | 第10-11页 |
| ·受众性自我图式的理论模型 | 第11-12页 |
| ·相关实证研究 | 第12-14页 |
| ·性诉求广告 | 第14-20页 |
| ·性诉求广告的内涵与分类 | 第14-16页 |
| ·性诉求广告心理机制的研究 | 第16-18页 |
| ·影响性诉求广告心理效果的因素研究 | 第18-20页 |
| ·ERP 技术在广告心理研究中的运用 | 第20-25页 |
| ·神经营销学研究现状 | 第20-22页 |
| ·ERP 技术原理 | 第22-23页 |
| ·与广告心理机制相关的 ERP 成分 | 第23-25页 |
| 3 问题提出与研究意义 | 第25-27页 |
| ·问题提出 | 第25-26页 |
| ·研究意义 | 第26-27页 |
| ·理论意义 | 第26页 |
| ·实践意义 | 第26-27页 |
| 4 实验研究 | 第27-55页 |
| ·预实验 | 第27-28页 |
| ·实验目的 | 第27页 |
| ·实验被试 | 第27页 |
| ·实验程序 | 第27-28页 |
| ·实验一 女性性自我图式对其加工性诉求广告影响的 ERP 实验 | 第28-43页 |
| ·实验目的 | 第28页 |
| ·实验假设 | 第28页 |
| ·实验方法 | 第28-33页 |
| ·数据分析与结果 | 第33-40页 |
| ·讨论 | 第40-43页 |
| ·实验二 男性性自我图式对其加工性诉求广告影响的 ERP 实验 | 第43-55页 |
| ·实验目的 | 第43页 |
| ·实验假设 | 第43页 |
| ·实验方法 | 第43-45页 |
| ·数据分析与结果 | 第45-53页 |
| ·讨论 | 第53-55页 |
| 5 总体讨论 | 第55-59页 |
| ·性自我图式类型和性诉求程度对各成分平均波幅的影响在不同性别上表现一致 | 第55页 |
| ·运用性诉求元素的广告，不同性别受众对其反应的心理效果均更好 | 第55-56页 |
| ·早期加工阶段，不同性别积极性自我图式者均投入更多的注意资源 | 第56-57页 |
| ·记忆提取阶段，不同性别积极性自我图式者均优于消极性自我图式者 | 第57页 |
| ·情感唤醒阶段，不同性别积极性自我图式者均表现出更为持续的注意资源分配 | 第57-59页 |
| 6 结论与展望 | 第59-62页 |
| ·结论 | 第59页 |
| ·创新之处 | 第59-60页 |
| ·研究局限与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
