| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究目的和选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·相关概念界定和研究方法 | 第10-12页 |
| ·相关概念界定 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12-13页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第13-19页 |
| 2. 对国内电视酒广告的内容分析 | 第19-35页 |
| ·研究目标及实施构想 | 第19-21页 |
| ·抽样方法 | 第21-22页 |
| ·编码标准 | 第22-24页 |
| ·相关数据统计及推论 | 第24-35页 |
| 3. 国内电视酒广告的意义呈现方式分析 | 第35-60页 |
| ·分析框架 | 第35-40页 |
| ·表达形式 | 第35-36页 |
| ·表达内容 | 第36-37页 |
| ·规制力量 | 第37-40页 |
| ·对显性涵义与隐性涵义的探讨：以“权力”广告为例 | 第40-57页 |
| ·小结 | 第57-60页 |
| 4. 总结 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |