| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 第一章 中国传统文化中的中秋节 | 第14-18页 |
| 第一节 中秋节的含义 | 第14页 |
| 第二节 中秋节的起源 | 第14-16页 |
| 第三节 中秋节的形成 | 第16页 |
| 第四节 月饼的由来 | 第16-17页 |
| 第五节 小结 | 第17-18页 |
| 第二章 中秋文化现状的解析 | 第18-24页 |
| 第一节 过节形式的变化 | 第18页 |
| 第二节 正在逐渐消失的传统中秋节日文化 | 第18-19页 |
| 第三节 政府应加强对传统中秋节日文化的宣传和保护 | 第19页 |
| 第四节 为传统中秋节日文化注入新的时代精神 | 第19-20页 |
| 第五节 其他地域的中秋节 | 第20-21页 |
| 第六节 西方节日文化的影响 | 第21页 |
| 第七节 中秋节文化品牌在推广中面临的困难 | 第21-23页 |
| 第八节 小结 | 第23-24页 |
| 第三章 企业识别系统的重要作用 | 第24-30页 |
| 第一节 品牌设计与品牌推广 | 第24页 |
| 第二节 解构传统中秋节日文化 | 第24-25页 |
| 第三节 全球化与民俗化对传统中秋节文化品牌世界推广的作用 | 第25页 |
| 第四节 中秋节审美与价值分析 | 第25-26页 |
| 第五节 中秋节识别系统分析 | 第26-28页 |
| 第六节 传统中秋节与形象经济 | 第28-29页 |
| 第七节 推广的途径 | 第29页 |
| 第八节 小结 | 第29-30页 |
| 第四章 提炼品牌核心理念(MI) | 第30-36页 |
| 第一节 传统中秋节日文化的个各方面 | 第30-31页 |
| 第二节 传统中秋节日文化中的优秀元素 | 第31-34页 |
| 第三节 节日文化的弊端 | 第34页 |
| 第四节 小结 | 第34-36页 |
| 第五章 整理品牌行为识别(BI) | 第36-40页 |
| 第一节 内部行为识别系统分析 | 第36-37页 |
| 第二节 外部节日庆祝活动分析 | 第37-38页 |
| 第三节 行为识别系统推广策略 | 第38-39页 |
| 第四节 小结 | 第39-40页 |
| 第六章 开发品牌视觉识别系统(VI) | 第40-44页 |
| 第一节 品牌视觉识别系统基础设计部分 | 第40-43页 |
| 第二节 品牌视觉系统应用设计部分 | 第43页 |
| 第三节 小结 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 第一节 研究工作总结 | 第44页 |
| 第二节 研究结论 | 第44页 |
| 第三节 有待完善的内容 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |