| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-14页 |
| 一、 选题的背景、意义和目的 | 第8-9页 |
| 二、 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 三、 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 四、 研究难点 | 第11-12页 |
| 五、 广告产业及相关概念界定 | 第12-14页 |
| （一）广告产业概念的界定 | 第12-13页 |
| （二）少数民族语种广告概念的界定 | 第13-14页 |
| 第一章 新疆广告产业概述 | 第14-32页 |
| 第一节 新疆广告产业发展历程 | 第14-22页 |
| 一、 新疆广告业所经历的几个发展时期 | 第16-19页 |
| 二、 新疆广告业发展的具体表现 | 第19-20页 |
| 三、 新疆广告业所处发展阶段分析 | 第20-22页 |
| 第二节 新疆媒体、广告公司和广告主发展概况 | 第22-26页 |
| 一、 新疆媒体发展概况 | 第22-23页 |
| 二、 新疆广告公司发展概况 | 第23-25页 |
| 三、 新疆广告主发展概况 | 第25-26页 |
| 第三节 新疆广告业产业结构概况 | 第26-29页 |
| 一、 新疆广告产业的整体构成概况 | 第26-27页 |
| 二、 所有制结构概况 | 第27-28页 |
| 三、 广告投入的商品类别结构概况 | 第28页 |
| 四、 区域结构概况 | 第28-29页 |
| 第四节 新疆广告监管概况 | 第29-32页 |
| 一、 广告监管与虚假广告 | 第29-30页 |
| 二、 新疆广告监管现状 | 第30-32页 |
| 第二章 新疆少数民族语种广告和公益广告 | 第32-42页 |
| 第一节 新疆少数民族语种广告 | 第32-38页 |
| 一、 新疆少数民族语种广告的发展现状 | 第32-34页 |
| 二、 新疆少数民族语种广告发展因素分析 | 第34-36页 |
| 三、 解决制约少数民族语种广告发展“瓶颈”策略 | 第36-38页 |
| 第二节 新疆公益广告 | 第38-42页 |
| 一、 新疆公益广告的地位 | 第38-40页 |
| 二、 新疆公益广告现状及特点分析 | 第40-42页 |
| 第三章 现阶段新疆广告产业存在的问题和未来发展机遇 | 第42-51页 |
| 第一节 新疆广告业所存在的问题 | 第42-45页 |
| 一、 产业区域间发展严重失衡 | 第42页 |
| 二、 企业广告意识匮乏 | 第42-43页 |
| 三、 广告公司缺乏核心竞争力 | 第43-44页 |
| 四、 媒体缺乏核心竞争力 | 第44-45页 |
| 五、 广告代理制度的推行举步维艰 | 第45页 |
| 第二节 新疆广告产业未来发展机遇 | 第45-51页 |
| 一、 国家政策推动新疆广告产业大发展 | 第45-46页 |
| 二、 国家对口援疆和新疆的跨越式发展 | 第46-47页 |
| 三、 科技发展助力新疆广告产业发展 | 第47-48页 |
| 四、 居民消费水平提升 | 第48-49页 |
| 五、 企业对于广告认识的逐渐加深 | 第49-50页 |
| 六、 新疆区域条件 | 第50-51页 |
| 第四章 新疆广告产业未来发展道路的战略性思考 | 第51-59页 |
| 第一节 以专业化与归核化建立新疆广告产业核心竞争力 | 第51-53页 |
| 一、 提高新疆广告业专业化水平 | 第51-52页 |
| 二、 以归核化提高新疆广告业竞争优势 | 第52-53页 |
| 第二节 以集群化促进新疆广告产业升级 | 第53-56页 |
| 一、 集群化简述 | 第53-54页 |
| 二、 集群化对于新疆广告产业发展意义分析 | 第54-55页 |
| 三、 加强政策扶持，建立新疆广告产业园，推动产业升级 | 第55-56页 |
| 第三节 集团化——新疆广告产业发展的必然选择 | 第56-59页 |
| 一、 新疆广告产业由集群走向集中 | 第56-57页 |
| 二、 并购联合——走向集团化之路 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 发表论文清单 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
