影像、口碑和文本的传播效果及其对旅游期望的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究缘起 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-23页 |
| ·传播效果研究述评 | 第13-16页 |
| ·传播效果的定义 | 第13-14页 |
| ·传播效果的层级 | 第14页 |
| ·传播效果的相关研究 | 第14-16页 |
| ·旅游意象研究述评 | 第16-21页 |
| ·旅游意象的定义 | 第16-17页 |
| ·旅游意象的分类 | 第17-19页 |
| ·旅游意象的相关研究 | 第19-21页 |
| ·旅游期望研究述评 | 第21-23页 |
| ·旅游期望的定义 | 第21页 |
| ·意象与期望间的关系 | 第21-22页 |
| ·期望的分类 | 第22-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-31页 |
| ·研究架构与研究假设 | 第23-24页 |
| ·研究架构 | 第23-24页 |
| ·研究假设 | 第24页 |
| ·对有关概念的界定 | 第24-25页 |
| ·目的地的选择 | 第25页 |
| ·问卷设计 | 第25-26页 |
| ·研究实施 | 第26-31页 |
| ·量的研究数据收集与分析方法 | 第27-28页 |
| ·质的研究数据收集与分析方法 | 第28-31页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第31-58页 |
| ·信度与效度分析 | 第31-32页 |
| ·旅游意象分析——前测 | 第32-39页 |
| ·旅游认知意象分析 | 第32-36页 |
| ·旅游情感意象分析 | 第36-37页 |
| ·旅游意动意象分析 | 第37-39页 |
| ·影像、口碑和文本内容的定性分析 | 第39-42页 |
| ·影像内容的定性分析 | 第39-41页 |
| ·口碑内容的定性分析 | 第41页 |
| ·文本内容的定性分析 | 第41-42页 |
| ·旅游意象分析——后测 | 第42-54页 |
| ·旅游认知意象分析 | 第42-48页 |
| ·旅游情感意象分析 | 第48-51页 |
| ·旅游意动意象分析 | 第51-54页 |
| ·传播效果实验结论的质性解读 | 第54-58页 |
| 5 目的地意象的识别及其与期望的关系 | 第58-65页 |
| ·目的地意象的识别 | 第58-62页 |
| ·原始意象 | 第58-60页 |
| ·诱导意象 | 第60-61页 |
| ·复合意象 | 第61-62页 |
| ·意象与期望的关系 | 第62-65页 |
| 6 结语 | 第65-68页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·研究局限 | 第66-67页 |
| ·研究展望 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 后记 | 第74-76页 |
